Branding là gì

Ngày đăng : 05/10/2020

Bạn không chắc chắn và mơ hồ về “Branding”. Bạn cũng đừng lo lắng quá vì ” Branding” là một khái niệm Marketing có thế kiến bạn khó hiểu, ngay chính những Marketer cũng mơ hồ về khái niệm này.

Brandinfo biết được độc giả mong muốn tìm hiểu về “Branding là gì?“, cho nên bài viết dưới đây chúng tôi chỉ ra những thông tin cần thiết giúp bạn hiểu thấu về Branding.

Để hiểu về khái niệm ” Branding ” trước hết tất cả chúng ta biết về mẫu sản phẩm ( product ) và thương hiệu ( brand ) là gì ?

Định nghĩa về Sản phẩm

Sản phẩm là gì?

Hiểu đơn thuần, Sản phẩm là bất kỳ thứ gì đó hoàn toàn có thể được phân phối ra thị trường để cung ứng mong ước và nhu yếu của người tiêu dùng. Nó gồm có : sản phẩm & hàng hóa vật chất, dịch vụ, thưởng thức, sự kiện, gia tài, … ( Kotler và Keller, năm ngoái )Điều này có nghĩa là một mẫu sản phẩm hoàn toàn có thể là bất kể thứ gì từ khách sạn, chuyến bay, khóa học ngôn từ, đến quần áo, đồ ăn, bàn chải đánh răng, …Để minh họa định nghĩa về loại sản phẩm và vai trò của mẫu sản phẩm trong việc xác lập tên thương hiệu, bạn hãy cũng theo dõi ví dụ về nước dưới đây :

Nước là nguồn tài nguyên miễn phí mà mỗi con người cần có để sống và tồn tại. Tuy nhiên, nó đã trở thành một sản phẩm khi con người biết bắt đầu thương mại hóa nó, ví dụ bằng cách bán nước khoáng trong chai thủy tinh và nhựa.

Nhưng nước luôn giống nhau, đúng không ? Nó là chất lỏng và trong suốt. Vì vậy, làm thế nào những công ty khác nhau hoàn toàn có thể bán cùng một mẫu sản phẩm nhưng vẫn thuyết phục mọi người mua nước đóng chai của họ thay vì nước của đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu ?Câu vấn đáp là ngắn gọn : bằng cách tạo ra một tên thương hiệu .

Định nghĩa về Nhãn hiệu

Nhãn hiệu là gì?

“ Nhãn hiệu là tên, thuật ngữ, phong cách thiết kế, hình tượng hoặc bất kể đặc thù nào khác xác lập sản phẩm & hàng hóa hoặc dịch vụ của một người bán độc lạ với sản phẩm & hàng hóa hoặc dịch vụ của những người bán khác ” ( Thương Hội Tiếp thị Hoa Kỳ ) .Bạn hoàn toàn có thể coi thương hiệu là ý tưởng sáng tạo hoặc hình ảnh mà mọi người nghĩ đến khi nghĩ về những loại sản phẩm, dịch vụ và hoạt động giải trí đơn cử của một công ty, cả về phương diện thực tiễn ( ví dụ : “ đôi giày nhẹ ” ) và cảm hứng ( ví dụ : “ chiếc giày khiến tôi cảm thấy can đảm và mạnh mẽ ” ). Do đó, không riêng gì những đặc thù vật lý tạo nên thương hiệu mà còn là tình cảm mà người tiêu dùng tăng trưởng so với công ty hoặc loại sản phẩm của nó. Sự tích hợp giữa những tín hiệu vật lý và xúc cảm này được kích hoạt khi tiếp xúc với tên, biểu trưng, ​ ​ hình ảnh nhận dạng hoặc thậm chí còn thông điệp được truyền đạt .Một mẫu sản phẩm hoàn toàn có thể thuận tiện bị sao chép bởi những người chơi khác trên thị trường, nhưng một thương hiệu sẽ luôn là duy nhất. Ví dụ, Pepsi và Coca-Cola có vị rất giống nhau, tuy nhiên vì một số ít nguyên do 1 số ít người cảm thấy gắn bó hơn với Coca-Cola, những người khác lại yêu dấu Pepsi .

Hãy nhớ lại về ví dụ sản phẩm nước ở trên, Sản phẩm được bán là nước, nhưng để thuyết phục mọi người mua một loại nước cụ thể, các công ty đã phát triển các nhãn hiệu nước khác nhau, chẳng hạn như Evian, Perrier, Fiji hoặc Volvic. Và mỗi nhãn hiệu này mang đến một ý nghĩa khác nhau cho sản phẩm nước:

• Evian làm cho bạn cảm thấy tươi trẻ
• Perrier sảng khoái, sủi bọt và gợi cảm
• Nước Fiji tinh khiết, lành mạnh và tự nhiên
• v,v..

Cuối cùng, thương hiệu là cảm nhận của một người về một mẫu sản phẩm hoặc công ty đơn cử. Mỗi người tạo ra phiên bản của riêng mình và một số ít thương hiệu tăng hoặc giảm mức độ phổ cập do cảm nhận của người tiêu dùng về chúng .

Định nghĩa về Branding (Thương hiệu)

Branding là gì?

“Branding là tạo ra sản phẩm và dịch vụ với sức mạnh của một nhãn hiệu” (Kotler & Keller, 2015)

Xây dựng thương hiệu là quá trình mang lại ý nghĩa cho tổ chức, công ty, sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể bằng cách tạo ra và định hình thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng. Đây là một chiến lược được các thiết kế để giúp mọi người nhanh chóng xác định và trải nghiệm thương hiệu của họ, đồng thời cho họ lý do để chọn sản phẩm, thay vì lựa chọn đối thủ cạnh tranh, bằng cách làm rõ thương hiệu cụ thể này là gì?

Mục tiêu là lôi cuốn và giữ chân người mua trung thành với chủ và những bên tương quan khác bằng cách phân phối một mẫu sản phẩm luôn tương thích với những gì tên thương hiệu hứa hẹn .

Branding ảnh hưởng đến ai?

1. Người tiêu dùng: Như đã thảo luận ở trên, một thương hiệu cung cấp cho người tiêu dùng cách ra quyết định khi cảm thấy lưỡng lự về cùng một sản phẩm của các công ty khác nhau.
2. Nhân viên / cổ đông / bên thứ ba: Bên cạnh việc giúp người tiêu dùng phân biệt các sản phẩm tương tự, các chiến lược xây dựng thương hiệu thành công cũng đang làm tăng thêm danh tiếng của công ty. Nội dung này có thể ảnh hưởng đến nhiều đối tượng, từ người tiêu dùng đến nhân viên, nhà đầu tư, cổ đông, nhà cung cấp và nhà phân phối. Ví dụ, nếu bạn không thích hoặc không cảm thấy gắn bó với một thương hiệu, có thể bạn sẽ không muốn làm việc cho nó. Tuy nhiên, nếu bạn cảm thấy như thương hiệu hiểu bạn và cung cấp các sản phẩm truyền cảm hứng cho bạn, có thể bạn sẽ mong muốn được làm việc cho thương hiệu và trở thành một phần của thế giới.

Branding được hoàn thiện bằng cách nào?

Các công ty có xu hướng sử dụng các công cụ khác nhau để tạo và định hình thương hiệu. Ví dụ, có thể đạt được thương hiệu thông qua:

• Định vi thương hiệu: mục đích, giá trị, lời hứa
• Nhận diện thương hiệu: tên, giọng nói, thiết kế nhận diện hình ảnh (bao gồm thiết kế logo, bảng màu, kiểu chữ…)
• Quảng cáo và truyền thông: TV, radio, tạp chí, quảng cáo ngoài trời, website, ứng dụng di động…
• Tài trợ và quan hệ đối tác
• Sản phẩm và thiết kế bao bì
• Trải nghiệm tại cửa hàng
• Trải nghiệm không gian làm việc và phong cách quản lý
• Dịch vụ khách hàng
• Chiến lược định giá

Trong ví dụ của chúng tôi về kiến thiết xây dựng tên thương hiệu cho mẫu sản phẩm nước, phong cách thiết kế vỏ hộp và quảng cáo có lẽ rằng là những công cụ can đảm và mạnh mẽ nhất được những marketer sử dụng :- Thiết kế vỏ hộp là người bán hàng thầm lặng sẽ lôi cuốn sự quan tâm của người tiêu dùng bận rộn trong shop. Nó thông tin cho người tiêu dùng về những đặc tính của mẫu sản phẩm và phân biệt trực quan thương hiệu với những đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu trên kệ. Một ví dụ mê hoặc là Fiji Water, hãng đã tạo ra một phong cách thiết kế chai phản ánh hoàn hảo nhất giá trị của tên thương hiệu : sự tinh khiết được phản ánh trải qua hiệu ứng trong suốt và vạn vật thiên nhiên được cảm nhận trải qua hình ảnh hoa và lá nhiệt đới gió mùa. Tuy nhiên, trong mắt tôi nhiều người tiêu dùng, họ sẽ thích tên thương hiệu chọn vỏ hộp bằng thủy tinh thay vì nhựa. Điều này sẽ tương thích hơn với hình ảnh tự nhiên được miêu tả và tốt hơn cho hành tinh. Bao bì không chỉ là về phong cách thiết kế. Các vật tư được chọn cũng hoàn toàn có thể có ảnh hưởng tác động đến tên thương hiệu .

– Quảng cáo là một công cụ can đảm và mạnh mẽ để tạo ra và định hình một tên thương hiệu vì nó rất trực quan và cách kể một câu truyện về loại sản phẩm / công ty. Dưới đây là ví dụ về thiết kế xây dựng tên thương hiệu nước trải qua quảng cáo :

• Evian làm cho bạn cảm thấy tươi trẻ

Kết luận

Nói một cách rất đơn thuần, loại sản phẩm là thứ bạn bán, thương hiệu là hình ảnh cảm nhận về mẫu sản phẩm bạn bán, và tên thương hiệu ( BRANDING ) là kế hoạch để tạo ra hình ảnh đó .

Source: https://blogchiase247.net
Category: Hỏi Đáp