Roadshow là một trong những phương thức truyền thông vô cùng quen thuộc, thường được các nhãn hàng triển khai trong các chiến dịch khai trương ra mắt sản phẩm mới, quảng bá thương hiệu, kích cầu thương mại, hoặc trong các dịp lễ Tết, sự kiện đặc biệt…
Làm Roadshow, chẳng khác gì làm sự kiện ( sự kiện ), để tổ chức triển khai một chương trình Roadshow thành công xuất sắc, có người nói dễ nhưng có người lại than phiền rất khó. Để làm tốt hình thức này, bạn cần hiểu rõ những thông tin như Roadshow là gì, có những hình thức nào, ưu điểm yếu kém là gì, cách tiến hành ( lên kế hoạch, chương trình, ngữ cảnh ) thế nào …
Với bài viết này, Unique OOH sẽ mang đến cho bạn tất tần tật từ A – Z thông tin về Roadshow tại Nước Ta .
Mục lục nội dung
1. Roadshow là gì?
Giải nghĩa một cách đơn giản “Road” là đường và “Show” là biểu diễn, “Roadshow” chính là hoạt động trình diễn lưu động trên đường phố để quảng bá sản phẩm, thương hiệu trước số đông công chúng, đây là một trong những kỹ thuật marketing xuất hiện từ khá lâu đời và vẫn được ưa chuộng cho đến ngày nay.
Trong marketing hiện đại, Roadshow cũng được xếp vào loại hình quảng cáo ngoài trời và được ứng dụng với nhiều biến thể khác nhau nhằm phục vụ cho những mục tiêu truyền thông khác nhau của nhãn hàng.
Roadshow thường Open trong những chiến dịch ra đời loại sản phẩm, dịch vụ mới, hoặc thiết kế xây dựng nhận diện tên thương hiệu trong thời hạn ngắn. Từ những tên thương hiệu số 1 quốc tế cho đến những tên thương hiệu vừa và nhỏ đều hoàn toàn có thể tiến hành Roadshow .
Roadshow chính là hoạt động giải trí trình diễn lưu động trên đường phố để tiếp thị loại sản phẩm, tên thương hiệu. Ảnh : Internet
2. Đặc điểm của Roadshow là gì?
Roadshow thường có những đặc thù cơ bản sau :
– Có sự tham gia của đội ngũ nhân sự Roadshow ( PG, PB ) với số lượng lớn. Người tham gia chạy Roadshow phải mặc đồng phục có nhận diện tên thương hiệu như logo hoặc in hình ảnh, mẫu sản phẩm, dịch vụ muốn tiếp thị .
– Đi kèm với phương tiện đi lại giao thông vận tải hoàn toàn có thể là xe máy, xe đạp điện, xe hơi … được trang trí đồng điệu với nhau trải qua việc dán decal logo, hình ảnh mẫu sản phẩm, dịch vụ. Roadshow chuyển dời qua nhiều tuyến đường đông đúc để tiếp cận với càng nhiều người càng tốt .
– Có những vật phẩm tiếp thị quảng cáo tiếp thị cho loại sản phẩm dịch vụ như cờ phướn, banner, poster, mastcot …
– Có thể có những màn hoạt náo như nhảy, hát để lôi cuốn sự quan tâm của mọi người .
– Một số chương trình Roadshow còn tích hợp thêm việc phát tờ rơi, voucher hoặc mẫu thử cho người đi đường .
– Roadshow diễn ra rất ngắn, dài nhất hoàn toàn có thể là dăm ba ngày, ngắn nhất chỉ tính theo tiếng. Chính vì thời hạn diễn ra không dài nên để đạt được hiệu suất cao tiếp thị quảng cáo, một chiến dịch chạy Roadshow cần được tổ chức triển khai thật kỹ càng, ấn tượng để lôi cuốn sự chú ý quan tâm lớn nhất từ mọi người .
Cộng với khâu xin giấy phép khắc nghiệt, nhiều quy trình tổ chức triển khai nên quảng cáo Roadshow cũng có ngân sách khá là đắt đỏ .
Đặc điểm dễ nhận ra nhất của một Roadshow là diễn ra với số lượng lớn, được trang trí đồng nhất. Ảnh : Internet
3. Các hình thức chạy Roadshow phổ biến tại Việt Nam
Theo thời hạn, thị hiếu và nhu yếu của người tiêu dùng ngày càng đổi khác, dẫn tới những hình thức tiếp thị quảng cáo cũng phải biến hóa theo để hoàn toàn có thể lôi cuốn được ánh nhìn và sự chú ý quan tâm của phần đông người đi đường. Roadshow cũng không nằm ngoài khuynh hướng này, Open nhiều hình thức độc lạ, điển hình nổi bật nhằm mục đích lôi cuốn tối đa sự quan tâm của mọi người .
Roadshow tại Nước Ta hiện có những dạng chính là Roadshow diễu hành qua những tuyến đường ( Roadshow có sử dụng phương tiện đi lại giao thông vận tải như xe đạp điện, xe máy, xe hơi … ), Roadshow tọa lạc và trình diễn ( Roadshow không sử dụng phương tiện đi lại giao thông vận tải ) .
Các hình thức quảng cáo Roadshow thông dụng tại Nước Ta lúc bấy giờ
Cụ thể, những hình thức chạy Roadshow thông dụng nhất lúc bấy giờ hoàn toàn có thể kể tới :
3.1. Roadshow đi bộ (Human Billboard)
Roadshow đi bộ là hình thức Roadshow náo động ngay tại chỗ, các PB, PG mặc đồng phục đứng ngay tại booth activation để giới thiệu sản phẩm, dịch vụ, phát tờ rơi, mẫu dùng thử… Thường được diễn ra tại các địa điểm đông ngươi, có thể sử dụng mascot, các vật phẩm sáng tạo hoặc các hoạt động hoạt náo (như nhảy sôi động, trò chơi tương tác) để kích thích sự chú ý của mọi người. PG, PG có thể di chuyển xung quanh nhưng thường không quá xa.
Roadshow đi bộ có những hoạt náo viên náo động ngay tại chỗ. Ảnh : Unique
3.2. Roadshow xe đạp
Roadshow xe đạp sử dụng dàn xe đạp số lượng lớn được trang trí ấn tượng bắt mắt, và cho lưu thông trên đường phố để trình diễn về sản phẩm, dịch vụ. Tổ chức Roadshow xe đạp thường dễ dàng, tiện lợi hơn nên rất nhiều nhãn hàng ưa chuộng.
Roadshow xe đạp điện thuận tiện tiến hành. Ảnh : Internet
3.3. Roadshow xe máy
Roadshow xe máy được lựa chọn triển khai nhiều hơn vì khả năng di chuyển nhanh, mạnh và xa hơn so với Roadshow xe đạp. Hình thức quảng cáo Roadshow này thường dành cho những chiến dịch dài ngày, lưu thông qua nhiều cung đường để lan tỏa hình ảnh, thông điệp mạnh mẽ hơn.
Roadshow xe máy có năng lực chuyển dời tốt hơn, xa hơn và tạo được hiệu ứng can đảm và mạnh mẽ hơn. Ảnh : Internet
Roadshow xe máy mang đến cảm xúc sang trọng và quý phái, quý phái hơn, dòng xe tay ga thường được chọn để chạy Roadshow vì điều khiển và tinh chỉnh thuận tiện và phân phối được độ nghệ thuật và thẩm mỹ cho mẫu sản phẩm, dịch vụ .
Hiện nay có thêm hình thức mới khi dàn xe máy chạy Roadshow được gắn thêm biển hộp đèn hoặc màn hình hiển thị LCD cỡ nhỏ ở sau đuôi xe. Sử dụng chính đội xe Grab Bike, Be Bike để tham gia chiến dịch, nên hình thức quảng cáo Roadshow xe máy được nhìn nhận cao về độ nhận diện tên thương hiệu và năng lực chiếu sáng đường phố trong đêm hôm, lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người đi đường .
Biển hộp đèn cực kỳ điển hình nổi bật khi trời tối
3.4. Roadshow xích lô
Ngày nay xích lô không phải là phương tiện đi lại giao thông vận tải quá thông dụng trên đường phố nữa, chính thế cho nên mà tiến hành Roadshow xích lô mang tới sự độc lạ, ấn tượng và vô cùng lôi cuốn .
Roadshow xích lô thường được tiến hành tại những thành phố lớn và ưu tiên những khu vực tăng trưởng du lịch để tiếp cận với phần đông người mua tiềm năng .
Roadshow xích lô độc lạ của BAEMIN tại Hội An
3.5. Roadshow xe ô tô
Roadshow xe ô tô được triển khai bằng cách dán quảng cáo lên thân xe và cho diễu hành trên đường phố. Bao gồm Roadshow ô tô 4 chỗ, Roadshow ô tô 7 chỗ, Roadshow xe mui trần… Roadshow ô tô hiệu quả ở chỗ mang theo banner quảng cáo cỡ lớn di động khắp mọi nẻo đường.
Roadshow xe xe hơi đẹp mắt và sinh động, tuy nhiên số lượng tiến hành bị hạn chế. Ảnh : Internet
3.6. Roadshow xe tải
Hấp dẫn không kém cạnh hình thức Roadshow xe xe hơi, những chiến dịch Roadshow xe tải gây ấn tượng can đảm và mạnh mẽ nhờ kích cỡ quảng cáo khủng, khi được tiến hành với số lượng lớn thì cực kỳ đẳng cấp và sang trọng và hoành tráng .
Roadshow xe tải được tiến hành với số lượng lớn cực kỳ đẳng cấp và sang trọng và hoành tráng. Ảnh : Unique
3.7. Luxury Roadshow xe xe hơi 45 chỗ
Luxury Roadshow xe ô tô 45 chỗ với cách thức thể hiện vô cùng ấn tượng, thu hút mạnh mẽ sự chú ý của mọi người. Decal quảng cáo được dán kín xe ô tô 45 chỗ mang đến diện tích quảng cáo vô cùng ấn tượng, chiếm trọn ánh mắt của người đi đường.
Chiến dịch quảng cáo Luxury Roadshow hoàn toàn có thể diễn ra trong khu vực nội thành của thành phố và lan rộng ra ra những tỉnh thành lân cận hoặc tour xuyên Việt để lan tỏa can đảm và mạnh mẽ tên thương hiệu .
Luxuxry Roadshow xe xe hơi 45 chỗ ấn tượng được tiến hành trong những dịp quan trọng và đặc biệt quan trọng. Ảnh : Unique
3.8. Roadshow xe bus 2 tầng
Roadshow xe buýt 2 tầng ( xe bus city tour ) lúc bấy giờ vô cùng phổ cập tại những thành phố lớn như TP. Hà Nội, Hồ Chí Minh, Thành Phố Đà Nẵng. Decal quảng cáo dán trên thân xe bus 2 tầng khi diễu hành trên đường phố trông vô cùng đẹp mắt và lôi cuốn ánh nhìn .
Roadshow xe bus 2 tầng cực sang trọng và quý phái và quý phái. Ảnh : Unique
3.9. Roadshow màn hình LED di động
Các màn hình hiển thị LED quảng cáo ngoài trời sẽ được ốp vào thùng xe tải và hoàn toàn có thể hiển thị TVC hoạt động khi xe vận động và di chuyển trên phố .
Ngoài ra thân xe cũng được trang trí bằng đèn LED và những logo nổi để điển hình nổi bật, độc lạ và lôi cuốn hơn .
Chiến dịch Roadshow phát minh sáng tạo của Thế giới di động sử dụng xe tải có gắn màn Led xung quanh gây ấn tượng mạnh với mọi người. Ảnh : Unique chụp
3.10. Roadshow sáng tạo
Có muôn vàn ý tưởng để thực hiện các chiến dịch Roadshow sáng tạo, càng độc lạ, phá cách thì càng thu hút mạnh mẽ sự chú ý của người đi đường.
Có thể tiến hành bằng việc sử dụng mockup 3D gắn trên xe để chuyến roadshow trở nên mới lạ, độc lạ hơn .
Quảng cáo Roadshow xe máy với mockup 3D phát minh sáng tạo của GrabFood tại TP. Hải Phòng
Ngoài ra thì hoàn toàn có thể phát minh sáng tạo trải qua content ( nội dung ) để tạo sự viral can đảm và mạnh mẽ trên những phương tiện đi lại tuyền thông .
Chiến dịch Roadshow với content vô cùng ấn tượng của ứng dụng giao đồ ăn Baemin. Ảnh : Baemin Vietnam
4. Roadshow dành cho những nhãn hàng nào?
Roadshow là phương pháp truyền thông online dành cho hầu hết những nghành nghề dịch vụ mẫu sản phẩm, dịch vụ, và thường được tiến hành trong những dịp tiếp thị loại sản phẩm dịch vụ mới của nhãn hàng. Vì sao lại vậy, vì Roadshow tạo được hiệu ứng cao về mặt hình ảnh, nên thuận tiện làm người ta phải quan tâm tới, kích thích sự tò mò, chăm sóc tìm hiểu và khám phá, và sẽ ấn tượng về loại sản phẩm, dịch vụ nhiều hơn .
Bên cạnh đó, Roadshow còn được sử dụng trong những chiến dịch với tiềm năng khuấy động sự quan tâm của mọi người so với những mẫu sản phẩm dịch vụ đã xuất hiện từ lâu rồi, nó nhằm mục đích gợi nhắc người mua một lần nữa hãy chú ý quan tâm tới tên thương hiệu .
Roadshow dành cho hầu hết những nghành nghề dịch vụ mẫu sản phẩm, dịch vụ và được tiến hành cho tiềm năng tăng nhận diện tên thương hiệu của nhãn hàng
Thật khó để ngồi liệt kê nghành nghề dịch vụ nào chạy Roadshow nhiều nhất, bởi trong suốt những năm làm nghề của mình thì đã gặp qua vô số Roadshow, đủ mọi nghành nghề dịch vụ ngành nghề, từ loại sản phẩm tiêu dùng nhanh ( FMCG ), viễn thông, ngân hàng nhà nước, sức khỏe thể chất …
Và không riêng gì để ship hàng cho hoạt động giải trí marketing tiếp thị quảng cáo của tên thương hiệu mà đôi lúc những chiến dịch truyên truyền cho hội đồng, xã hội cũng tiến hành Roadshow, ví dụ như chương trình lôi kéo hiếu máu cứu người, ngày hội bảo vệ thiên nhiên và môi trường …
5. Ưu điểm và nhược điểm của Roadshow quảng cáo
5.1. Ưu điểm của Roadshow
– Roadshow được ưu thích nhờ vào đặc tính linh động cao, hoàn toàn có thể tổ chức triển khai bất kể thời gian nào trong năm, miễn là tương thích với mục tiêu và timeline đã đề ra của chiến dịch truyền thông online .
– Roadshow là hình thức quảng cáo dành cho mọi ngành hàng, hoàn toàn có thể quảng cáo cho bất kể mô hình mẫu sản phẩm nào từ sản phẩm & hàng hóa cho đến dịch vụ, sự kiện .
– Dùng để tiếp thị cho loại sản phẩm mới cũng tốt, mà thiết kế xây dựng nhận diện tên thương hiệu cũng lại càng hay vì đây là hình thức quảng cáo lôi cuốn sự chú ý quan tâm rất cao, càng độc lạ lại càng gây tò mò cho người đi đường phải quan sát, khám phá, và dễ làm họ ghi nhớ .
5.2. Hạn chế của Roadshow
– Chi tiêu tương đối lớn khiến doanh nghiệp phải đắn đo về số lượng cũng như thời hạn, cung đường diễn ra sự kiện. Ngoài ra so với hình thức quảng cáo này thường doanh nghiệp sẽ mất một khoảng chừng ngân sách lobby để chắc như đinh chiến dịch không bị can thiệp làm gián đoạn giữa chừng
– Hành trình hoàn toàn có thể bị chi phối bởi nhiều yếu tố ngoại cảnh như thời tiết ( nắng, mưa ), tỷ lệ phương tiện đi lại tham gia giao thông vận tải ( tắc đường, giờ cao điểm … ) nếu không được giám sát kĩ lưỡng
– Tuy chuyển dời với vận tốc chậm nhưng những phương tiện đi lại lại chuyển dời rất sát nhau để theo đoàn, kèm theo phụ kiện tương hỗ hoàn toàn có thể gây nên rủi ro đáng tiếc mất bảo đảm an toàn giao thông vận tải
– Thủ tục rườm rà, chưa được vận dụng những chủ trương Open nhằm mục đích tạo điều kiện kèm theo thuận tiện cho doanh nghiệp thực thi chiến dịch, nếu không chọn được Agency tương hỗ tổng lực và uy tín sẽ rất dễ vi phạm và bị phạt nặng .
Roadshow chiếm hữu ưu điểm về hiệu ứng truyền thông online, nhưng gặp khó khăn vất vả trong khâu tổ chức triển khai .
6. Tổ chức Roadshow như thế nào?
Bằng nhiều năm kinh nghiệm tay nghề thực thi quảng cáo ngoài trời nói chung cũng như tổ chức triển khai Roadshow nói riêng, Unique gợi ý về những khuôn khổ cần chuẩn bị sẵn sàng khi tổ chức triển khai một chương trình Roadshow :
– Lên kế hoạch tổ chức triển khai Roadshow thật cụ thể, gồm có ý tưởng sáng tạo, khu vực, thời hạn, timeline, số lượng, và quan trọng nhất chính là phong cách thiết kế lộ trình chạy Roadshow ( hay còn được gọi là ngữ cảnh chạy Roadshow )
– Xin cấp phép từ Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch
– Tuyển dụng và sắp xếp nhân sự tham gia, gồm có người điều phối và đội ngũ PB, PG
– Chuẩn bị đồ vật và phương tiện đi lại đi kèm ( phong cách thiết kế ấn phẩm tiếp thị quảng cáo, trang trí phương tiện đi lại, thuê phục trang, phụ kiện đi kèm … )
– Khi diễn ra Roadshow, cần có sự điều phối đi theo suốt hành trình dài để tương hỗ, ứng phó những trường hợp phát sinh ( như bị công an giao thông vận tải tạm dừng chương trình, xe hỏng hóc … )
Tổ chức một chương trình chạy Roadshow cần phải lên kế hoạch và ngữ cảnh chuyên nghiệp và bài bản, chi tiết cụ thể. Ảnh : Internet
7. Kinh nghiệm tổ chức Roadshow hiệu quả
Muốn tổ chức triển khai Roadshow hiệu suất cao, chỉ cần nhấn mạnh vấn đề vào những tính từ như “ độc lạ ”, “ mới lạ ”, thích mắt ”, càng độc lạ, càng đẹp thì càng lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người đi đường .
Có thể phối hợp thêm trực tuyến để tăng hiệu suất cao cho chiến dịch, ví dụ bạn đã mất công để độ xe mới lạ, hãy quay ngay một clip viral thật chất để seeding lên mạng xã hội câu view, câu tương tác, sẽ có nhiều người biết đến bạn hơn .
Chiến dịch Roadshow “Vinmart đẩy Tết về nhà” là một ví dụ điển hình cho sự sáng tạo, phá cách! Vinmart không tiếc tay độ một dàn xe chất phát ngất để chạy Roadshow trên đường phố, bên cạnh việc quay clip đăng tải lên mạng xã hội còn book thêm các báo điện tử đưa tin, đã hot lại càng hot thêm.
Vinmart tiến hành Roadshow trên dàn xe độ độc lạ. Nguồn : Dự án Unique tiến hành
Hơn nữa tổ chức triển khai Roadshow tuy nói dễ mà lại khó thì thực ra đây là hình thức quảng cáo ngoài trời thuận tiện bị công an giao thông vận tải tuýt còi và xử phạt bất kỳ khi nào, nên cần thận trọng trong khâu xin giấy phép cũng như là cần nhanh gọn giải quyết và xử lý những trường hợp phát sinh để chiến dịch diễn ra suôn sẻ hơn .
8. Báo giá chạy Roadshow
Chia sẻ một cách thẳng thắn thì làm giá chạy Roadshow không hề rẻ, bởi một chương trình Roadshow có nhiều quy trình cần chuẩn bị sẵn sàng. Tuy nhiên thì ngân sách cũng rất linh động, có vài chục triệu cũng làm được, mà nếu có hàng trăm triệu thì lại càng tốt. Càng chịu chi mạnh, Roadshow càng khủng, càng lôi cuốn và tạo hiệu ứng mạnh hơn
Với tùy từng hình thức chạy Roadshow, lại có làm giá khác nhau .
– Với Roadshow đi bộ, Roadshow xe đạp điện, hay Roadshow xe máy có lẽ rằng là rẻ nhất, ngân sách dưới 100 triệu / chiến dịch .
– Với chiến dịch Roadshow xe hơi 4 chỗ thường thì thì ngân sách thường khoảng chừng 70 – 80 triệu / xe / đợt ( mỗi đợt lê dài 5 – 7 ngày ). Với dòng xe hạng sang thì càng đắt đỏ hơn nữa .
– Luxury Roadshow xe hơi 45 chỗ thì khoảng chừng 100 – 200 triệu / xe / chiến dịch ( 3 – 5 ngày )
– Roadshow càng độc lạ lại càng đắt đỏ, nhất là những chiến dịch sử dụng xe độ mới trọn vẹn, vì phải mất chi phí sản xuất đồ vật và trang trí .
Roadshow quảng cáo đi kèm với hoạt động giải trí hoạt náo thì càng tạo sự chú ý quan tâm can đảm và mạnh mẽ hơn nữa. Ảnh : Unique
>> Xem thêm báo giá chi phí chạy Roadshow tại Việt Nam
9. Dịch vụ tổ chức Roadshow toàn quốc của Unique Media Group
Là công ty quảng cáo ngoài trời có nhiều năm kinh nghiệm thực thi các chiến dịch quảng cáo cho nhiều nhãn hàng trên khắp 63 tỉnh thành toàn quốc, Unique cung cấp dịch vụ tổ chức Roadshow uy tín, chuyên nghiệp và hiệu quả.
Unique Media Group – đơn vị chức năng tổ chức triển khai chạy Roadshow chuyên nghiệp, uy tín, hiệu suất cao. Ảnh : Unique
Unique chịu trách nhiệm tư vấn cho doanh nghiệp một kế hoạch chạy Roadshow phù hợp nhất với sản phẩm dịch vụ, ngân sách. Chúng tôi thực thi từ A – Z chiến dịch chạy Roadshow, bao gồm việc: Setup chương trình Roadshow; Thuê PG, mastcot biểu diễn; Chuẩn bị vật dụng và phương tiện đi kèm; Thuê MC và hoạt náo viên cho chương trình Roadshow; Hỗ trợ thiết kế ấn phẩm truyền thông (maquette); Thi công quảng cáo…
Liên hệ ngay Unique OOH để được tư vấn và nhận làm giá Roadshow nhiều tặng thêm mê hoặc !
Unique Integrated Outdoor Advertising
Trụ sở chính: Tầng 3, Số 87 Nguyễn Thái Học, Điện Biên, Ba Đình, Hà Nội
Tel: (024) 2323 8888 – (024) 2266 8888
VP Hồ Chí Minh: Tầng 3, Tòa nhà City View, Số 12 Mạc Đĩnh Chi, Đa Kao, Quận 1, Hồ Chí Minh
Tel: (028) 2268 9999
Hotline: 0986 268 555
Email: [email protected]
Thu Nguyệt
Source: https://blogchiase247.net
Category: Hỏi Đáp
