Emoji – Wikipedia tiếng Việt

Một hình tượng Emoji .

Emoji (Nhật: 絵文字 (えもじ) (hội văn tự), Emoji? nghĩa: chữ kiểu tranh ảnh) là các dạng ký tự dạng hình ảnh xuất hiện trong các tin nhắn điện tử và trang web. Một số ví dụ về emoji là 😃, 😭, và 😈. Emoji có nhiều loại, bao gồm biểu cảm khuôn mặt, vật thể thông thường, địa điểm và loại thời tiết và động vật. Chúng rất giống với biểu tượng cảm xúc bằng ký tự, nhưng emoji là hình ảnh chứ không phải chỉ là các kí tự; Thuật ngữ “emoji” theo nghĩa chặt chẽ đề cập đến những hình ảnh mà có thể được biểu thị dưới dạng các ký tự được mã hóa, nhưng đôi khi nó được áp dụng cho nhãn dán nhắn tin[1] ở phần mở rộng. Ban đầu emoji có nghĩa là chữ tượng hình, cụm từ “emoji” đến từ romaji cho tiếng Nhật của từ ghép e (絵 – “hội” trong “hội họa”, nghĩa là “bức tranh”) + moji (文字, “văn tự”); sự tương đồng với các từ tiếng Anh là “emotion”  và “emoticon” là hoàn toàn là ngẫu nhiên[2]. Mã tập lệnh ISO 15924 cho emoji là Zsye.

Bắt nguồn từ những chiếc điện thoại di động ở Nhật Bản vào năm 1997, emoji ngày càng trở nên thông dụng trên toàn quốc tế vào những năm 2010 sau khi được thêm vào một số ít hệ quản lý và điều hành di động [ 3 ] [ 4 ] [ 5 ]. Hiện tại chúng đã được coi là bộ phận lớn của nền văn hóa truyền thống phương Tây [ 6 ]. Vào năm năm ngoái, Từ điển Oxford đã đặt tên cho emoji Tears of Joy ( 😂 ) là “ Word of the Year ” [ 7 ] [ 8 ] .

Mục lục nội dung

Nguồn gốc của chữ tượng hình emoji ( 1990 s )[sửa|sửa mã nguồn]

Emoji là phiên bản có sau của emoticon,[9] phiên bản cơ bản dựa trên văn bản của ngôn ngữ Unicode emoji ở thời điểm hiện tại và có khả năng lấy cảm hứng từ chữ tượng hình. Nhiều nỗ lực trong những năm 1990 đã được thực hiện ở Châu Âu, Nhật Bản và Hoa Kỳ để nâng cấp emoticon cơ bản để làm cho nó được sử dụng nhiều hơn.[10][11] Emoji dựa trên tiền đề của việc sử dụng các dấu văn bản để tạo thành hình ảnh. Điều này bắt nguồn từ những năm 1960, khi tiểu thuyết gia và giáo sư người Nga Vladimir Nabokov tuyên bố trong một cuộc phỏng vấn với tờ Thời báo New York “Tôi thường nghĩ rằng nên tồn tại một ký tự đánh máy đặc biệt cho một nụ cười – một loại dấu lõm, một dấu ngoặc tròn.” [12] Tuy nhiên, mãi đến thập niên 1980, nhà khoa học máy tính Scott Fahlman mới phát minh ra Emoticon, bằng cách gợi ý rằng:-) và:-(có thể thay thế ngôn ngữ thông thường trong việc thể hiện cảm xúc.[13]

Đầu những năm 1990, có một số ít hình tượng mặt cười và emoticon kỹ thuật số được sử dụng trong phông chữ, chữ tượng hình và thậm chí còn ở cả thông điệp chào mừng. Phông chữ Wingdings, được phong cách thiết kế và sử dụng trên những nền tảng của Microsoft, đã sử dụng mặt cười và mặt buồn trong ngôn từ của nó và đã Open lần tiên phong trên Windows và những nền tảng khác của Microsoft từ năm 1990 trở đi. Cuối năm 1995, tờ Le Monde của Pháp đã thông tin rằng công ty viễn thông Alcatel sẽ ra đời điện thoại di động mà sẽ được phát hành vào năm 1996. Bài báo trình làng về mẫu điện thoại thông minh mới này được đăng trên màn hình hiển thị BC 600, với màn hình hiển thị chào mừng hiển thị những mặt cười kỹ thuật số [ 14 ] Các phiên bản này của điện thoại thông minh Nokia cũng chứa những bộ đồ họa, mà năm 2001 chúng vẫn được xem như thể những emoji là mặt cười .Vô số công bố đã được đưa ra cho người đã ý tưởng ra emoji tiên phong. Những người đưa ra công bố đã lấy cảm hứng từ nhiều nguồn, gồm có cả chữ tượng hình và hình tượng, mặt cười và sự diễn dịch kỹ thuật số của ngôn từ. Một số tiền thân của emoji hoàn toàn có thể gồm có những kim chỉ nan của cả Vladimir Nabokov và Scott Fahlman. Một trong những công bố đáng quan tâm là của Shigetaka Kurita vào năm 1999. [ 15 ] [ 16 ]. Kurita đã tạo ra một bộ emoji khi thao tác trên nền tảng web di động i-mode của NTT DoCoMo. Theo những cuộc phỏng vấn, anh cho biết mình lấy cảm hứng từ chữ tượng hình thời tiết, được sử dụng để miêu tả điều kiện kèm theo thời tiết tại bất kể thời gian nào. Ông cũng lấy cảm hứng từ những ký tự Trung Quốc và chữ tượng hình đường phố. [ 17 ] [ 18 ] [ 19 ] Tác phẩm của Kurita hiện được tọa lạc trong Bảo tàng Nghệ thuật Hiện đại ở Thành phố Thành Phố New York [ 20 ]Emojipedia đã công bố phát hiện vào đầu năm 2019 nói rằng họ tin rằng một bộ 90 emoji cho J-Phone, có trước phong cách thiết kế của Kurita. Được biết đến như thể bộ emoji của SoftBank, họ Dự kiến nó có từ năm 1997. Bộ này được phát hành lần tiên phong trên J-Phone của Nhật Bản và là điện thoại thông minh tiên phong được biết có chứa một bộ emoji như một phần của kiểu chữ. Nhiều emoji sau này đã được đưa vào bộ Tiêu chuẩn Unicode, ví dụ điển hình như Pile of Poo. J-Phone không hút khách do giá kinh doanh nhỏ cao và do đó việc vận dụng vào thị trường đại chúng không diễn ra vào thời gian đó [ 21 ]. Bộ emoji tiên phong của SoftBank không chứa màu, không giống như bộ của Kurita mà đã sử dụng màu. Cả hai bộ được tạo thành từ những hình ảnh diễn đạt chung về số, thể thao, thời hạn hay thậm chí còn những tiến trình của mặt trăng và thời tiết. Cả hai phong cách thiết kế của Kurita và SoftBank đều là chữ tượng hình hình tượng xúc cảm 12 x 12 px [ 22 ]Nhật Bản là vương quốc tiên phong vận dụng thoáng đãng những bộ emoji tiên phong để sử dụng trên điện thoại di động. Các nhà khai thác di động Nhật Bản NTT DoCoMo, au và SoftBank Mobile ( trước kia là Vodafone ) đều đã tiến hành những bộ hình tượng cảm hứng vào cuối những năm 1990 cho điện thoại cảm ứng của họ. Các công ty này từng xác lập những biến thể emoji của riêng mình bằng những tiêu chuẩn độc quyền. Bộ emoji gồm có 176 emoji với kích cỡ 12 × 12 px tiên phong được tạo ra như một phần của những tính năng gửi tin nhắn của chính sách i-mode để giúp tương hỗ tiếp xúc điện tử và để Giao hàng như một tính năng phân biệt với những dịch vụ khác [ 4 1 ]. Kurita đã tạo ra 180 emoji tiên phong dựa trên những biểu lộ mà anh quan sát từ mọi người và từ những vật thể khác trong thành phố [ 20 1 ]Khi được truyền tải trong Shift JIS trên NTT DoCoMo, những ký hiệu emoji được chỉ định là một chuỗi hai byte tiếp nối đuôi nhau trong khoanh vùng phạm vi F89F đến F9FC. Thông số kỹ thuật cơ bản có 176 ký hiệu, với 76 ký tự được thêm vào trong điện thoại cảm ứng tương hỗ C-HTML 4.0 [ 23 ]. Emoji của tên thương hiệu điện thoại di động Nhật Bản Au by KDDI được chỉ định bằng cách sử dụng thẻ IMG và được mã hóa trong Shift JIS giữa F340 và F7FC, [ 24 ] [ 25 ]. hoặc được mã hóa trong JIS X 0208 lan rộng ra giữa mã 7521 và 7B73 [ 26 1 ] Emoji của SoftBank Mobile tương hỗ sắc tố, hình ảnh động và sử dụng những định dạng khác nhau trên 2G so với 3G. [ 26 ] Ở định dạng 2G, chúng được mã hóa theo trình tự bằng cách sử dụng ký tự điều khiển và tinh chỉnh Escape và Shift In. Trong khi ở định dạng 3G, chúng được mã hóa theo Shift JIS giữa F741 và FBDE. [ 25 1 ] [ 26 2 ]. Định dạng SoftBank 3G bị xung khắc với những khoanh vùng phạm vi chồng chéo được sử dụng bởi những nhà sản xuất khác. Ví dụ : đại diện thay mặt Shift JIS F797 được SoftBank sử dụng cho shop tiện nghi ( 🏪 ), nhưng lại dành cho đồng hồ đeo tay đeo tay ( ⌚ ️ ) bởi KDDI. [ 25 2 ] [ 26 3 ]DoCoMo [ 26 4 ] và SoftBank [ 27 ]. cũng đã tăng trưởng những kế hoạch riêng của họ để đại diện thay mặt cho những bộ emoji của mình trong JIS X 0208 lan rộng ra giữa 7522 và 7E38. Chúng thường khớp với những mã hóa của emoji thuộc về KDDI, tương tự như nơi chúng sống sót : ví dụ : máy ảnh ( 📷 ) được đại diện thay mặt trong Shift JIS là F8E2 bởi DoCoMo, F6EE bởi KDDI và F948 bởi SoftBank, nhưng là 7670 trong JIS bởi cả ba. [ 26 5 ] [ 28 1 ]. Tất cả ba nhà phân phối cũng đã tăng trưởng những sơ đồ mã hóa emoji của họ trong “ khu vực sử dụng riêng tư Unicode : DoCoMo ” [ 28 ]

Sự tăng trưởng của những bộ emoji ( 2000 – 2009 )[sửa|sửa mã nguồn]

Pixel emoji 12×12 ở Nhật Bản đã trở nên phổ cập trên nhiều nền tảng khác nhau trong thập kỷ tới. Điều này có phần được thôi thúc bởi sự sinh ra của i-mode, mà so với nhiều người, i-mode là nguồn gốc của điện thoại cảm ứng mưu trí. i-mode cũng tận mắt chứng kiến sự sinh ra của emoji dưới dạng hội thoại trên ứng dụng gửi tin nhắn. Đến năm 2004, i-mode đã có 40 triệu người ĐK, điều này có nghĩa rất nhiều người đã tiếp xúc với emoji lần tiên phong vào năm 2000 đến 2004. Sự thông dụng của i-mode khiến những đơn vị sản xuất khác nhau cạnh tranh đối đầu trên những dịch vụ tương tự như và do đó đã tăng trưởng những bộ emoji của riêng họ. Mặc dù việc vận dụng emoji ở Nhật Bản rất cao trong thời hạn này, những công ty đã không hợp tác và đưa ra một bộ emoji thống nhất để được sử dụng trên tổng thể những nền tảng trong nước. [ 29 1 ]Bộ ký tự mã hóa tổng quát ( Unicode ), được giám sát bởi Unicode Consortium và ISO / IEC JTC 1 / SC 2, đã được thiết lập làm tiêu chuẩn quốc tế cho màn biểu diễn văn bản ( ISO / IEC 10646 ) từ năm 1993, mặc dầu những biến thể của Shift JIS vẫn còn tương đối phổ cập ở Nhật Bản. Unicode gồm có 1 số ít ký tự mà sau đó sẽ được phân loại là emoji, gồm có 1 số ít ký tự có nguồn gốc từ Bắc Mỹ hoặc Tây Âu như ITC Zapf Dingbats hoặc mã DOS trang 437, [ 29 ] nhưng không phối hợp những ký tự emoji di động của Nhật Bản. Độ phủ của những ký tự viết của Unicode đã được lan rộng ra rất nhiều bởi những phiên bản mới trong những năm 2000, mà ít hoặc không chăm sóc đến việc phối hợp những bộ emoji di động của Nhật Bản, mặc dầu những ký tự hình tượng sau đó sẽ được phân loại là emoji liên tục được thêm vào. Ví dụ : bản phát hành Unicode 4.0 chứa 16 emoji mới, gồm có mũi tên chỉ đường, hình tam giác cảnh báo nhắc nhở và nút nhả [ 30 ]Ngoài ra, những phông chữ dingbat khác như Wingdings hoặc Webdings gồm có những ký hiệu hình ảnh bổ trợ trong bảng mã phông chữ pi tùy chỉnh. Ví dụ, một map khu vui chơi giải trí công viên vương quốc ( 🏞 ) đã có sẵn trong Webdings ở 0x50, tương ứng với chữ in hoa P. trong ASCII. Không giống như Zapf Dingbats, mà nhiều cái trong phông chữ này sẽ không có sẵn dưới dạng hình tượng cảm hứng Unicode cho đến năm năm trước [ 31 ]Công ty Smiley đã tăng trưởng Từ điển Smiley, được ra đời vào năm 2001. Nền tảng máy tính để bàn nhằm mục đích mục tiêu được cho phép mọi người chèn mặt cười dưới dạng văn bản khi gửi email và viết trên máy tính để bàn [ 32 ]. Thanh công cụ mặt cười phân phối nhiều hình tượng và hình tượng mặt cười khác nhau đã được sử dụng trên những nền tảng như MSN Messenger [ 33 ]. Nokia là một trong những công ty viễn thông lớn nhất toàn thế giới vào thời gian đó, vẫn gọi những bộ emoji ngày này là những mặt cười vào năm 2001. Phong trào mặt cười kỹ thuật số được dẫn dắt bởi Nicolas Loufrani, CEO của The Smiley Company [ 33 1 ]. Ông đã tạo ra một thanh công cụ mặt cười, có sẵn tại smileydipedia.com trong những năm đầu thập niên 2000 để được gửi dưới dạng emoji thời nay [ 34 ] .Các nhà sản xuất dịch vụ di động ở cả Hoa Kỳ và Châu Âu đã khởi đầu đàm đạo về cách trình làng bộ emoji của riêng họ từ năm 2004 trở đi. Mãi cho đến khi những nhân viên cấp dưới của Google nhu yếu Unicode xem xét năng lực tạo ra một bộ emoji thống nhất thì nhiều công ty mới mở màn coi trọng emoji. Apple nhanh gọn làm theo và khởi đầu hợp tác với không chỉ Google mà cả những nhà sản xuất ở Châu Âu và Nhật Bản. Vào tháng 8 năm 2007, Mark Davis và những đồng nghiệp Kat Momoi và Markus Scherer đã viết bản thảo tiên phong để Ủy ban Kỹ thuật Unicode xem xét để trình làng emoji vào tiêu chuẩn Unicode. Peter Edberg và Yasuo Kida đã tham gia những nỗ lực hợp tác từ Apple Inc. ngay sau đó và cũng tham gia vào đề xuất kiến nghị chính thức của UTC khi những đồng tác giả đưa ra lời mời gọi vào tháng 1 năm 2009 .Một đề xuất kiến nghị đã được gửi vào năm 2008 để thêm những ký tự lan rộng ra ARIB được sử dụng để phát sóng ở Nhật Bản sang Unicode và điều này gồm có 1 số ít hình tượng hình ảnh [ 35 ]. Chúng được thêm vào Unicode 5.2 vào năm 2009, một năm trước khi bộ emoji di động được thêm không thiếu ; chúng gồm có 1 số ít ký tự cũng Open giữa những emoji di động [ 26 6 ]. hoặc sau đó được phân loại là emoji [ 36 ]Trong suốt năm 2009, những thành viên của Thương Hội Unicode và những cơ quan tiêu chuẩn hóa vương quốc của nhiều vương quốc đã đưa ra phản hồi và yêu cầu biến hóa so với tiêu chuẩn hóa quốc tế của emoji. Phản hồi từ những cơ quan khác nhau ở Hoa Kỳ, Châu Âu và Nhật Bản đã chấp thuận đồng ý về một bộ 722 emoji là bộ tiêu chuẩn, sẽ được phát hành vào năm 2010 dưới dạng Unicode 6.0 [ 37 ]

Các emoji văn minh ( 2010 – nay )[sửa|sửa mã nguồn]

Sự sinh ra của emoji mới bằng Unicode năm 2009 đã thôi thúc sự sinh ra của 1 số ít emoji đáng quan tâm nhất được sử dụng ngày này. Sự sinh ra của những emoji mới đã đưa ra nhiều yếu tố, với phản hồi từ nhiều người về sự độc lạ văn hóa truyền thống giữa những vương quốc khác nhau và cả việc sử dụng sai mục tiêu. Emoji “ quả đào ” và “ cà tím ” đã được sử dụng cho những ý nghĩa khác nhau và có một số ít người khác thậm chí còn còn với những mục tiêu không tốt, hay thậm chí còn là phạm pháp. Điều này dẫn đến emoji “ khẩu súng ” đã bị vô hiệu và thay thế sửa chữa bằng súng nước .Sự thông dụng của emoji đã gây ra áp lực đè nén từ những nhà sản xuất và thị trường quốc tế khi thêm những phong cách thiết kế bổ trợ vào tiêu chuẩn Unicode để phân phối nhu yếu của những nền văn hóa truyền thống khác nhau. Unicode 7.0 đã thêm khoảng chừng 250 emoji, nhiều nhất là từ phông chữ Webdings và Wingdings [ 31 ] Một số ký tự mà hiện được định nghĩa là emoji thì hầu hết được thừa kế từ nhiều mạng lưới hệ thống gửi tin nhắn có trước Unicode mà không chỉ được sử dụng ở Nhật Bản mà có cả những nước khác như Yahoo và MSN Messenger. [ 39 1 ]. Unicode 8.0 đã thêm 41 emoji khác, gồm có những vật phẩm của thiết bị thể thao như gậy cricket, những loại sản phẩm thực phẩm như “ taco ”, tín hiệu của Zodiac, biểu cảm khuôn mặt mới và hình tượng cho nơi thờ cúng [ 38 ]. Nhu cầu của những công ty về tiêu chuẩn hóa emoji đã gây áp lực đè nén lên Thương Hội Unicode, với 1 số ít thành viên phàn nàn rằng họ đã vượt qua trọng tâm truyền thống lịch sử của nhóm về tiêu chuẩn hóa những ký tự được sử dụng cho những ngôn từ thiểu số và sao chép những ghi chép lịch sử vẻ vang. [ 39 ]Các ký tự Emoji có sự độc lạ nhỏ giữa những nền tảng về mặt ý nghĩa đã được xác lập bởi Unicode, vì những công ty đã cố gắng nỗ lực đưa ra những bài thuyết trình về thẩm mỹ và nghệ thuật, ý tưởng sáng tạo và đối tượng người dùng so với bộ emoji của công ty mình [ 40 ]. Ví dụ, theo truyền thống cuội nguồn của Apple, emoji “ lịch ” trên những mẫu sản phẩm của Apple luôn hiển thị vào ngày 17 tháng 7, là ngày mà Apple công bố ứng dụng iCal calWiki cho macOS vào năm 2002. Điều này khiến một số ít người dùng loại sản phẩm của Apple đặt ngày 17 tháng 7 với biệt danh là ” Ngày quốc tế emoji ” [ 41 ]. Các phông chữ emoji khác hiển thị những ngày khác nhau hoặc không hiển thị một ngày đơn cử. [ 42 ]Một số emoji của Apple rất giống với tiêu chuẩn SoftBank, vì SoftBank là mạng Nhật Bản tiên phong mà iPhone ra đời. Ví dụ : U + 1F483 💃 DANCER là nữ theo tiêu chuẩn của Apple và SoftBank nhưng lại là nam hoặc trung tính ở những nền tảng khác [ 43 ]Các nhà báo đã quan tâm rằng sự mơ hồ của emoji đã được cho phép họ mang những ý nghĩa đặc trưng về văn hóa truyền thống không có trong bộ những ký tự đánh máy ( glyph ) bắt đầu. Ví dụ, U + 1F485 💅 NAIL POLISH đã được miêu tả là được sử dụng trong những hội đồng sử dụng tiếng Anh để bộc lộ ” sự căng thẳng mệt mỏi không chăm sóc ” và ” bất kể điều gì từ việc chặn miệng những kẻ ghen ăn tức ở thành ý thức đặt được thành tựu ” [ 44 ] [ 45 ] [ 46 ]. Hướng dẫn sử dụng của Unicode nhiều lúc cung ứng những ghi chú về ý nghĩa phụ trợ của một đối tượng người dùng để hướng dẫn những nhà phong cách thiết kế về cách sử dụng emoji, ví dụ, hãy chú ý quan tâm rằng một số ít người dùng hoàn toàn có thể mong đợi U + 1F4 BA 💺 SEAT sẽ sửa chữa thay thế cho ” ghế, vé được dành riêng hoặc đã được đặt trước, dùng khi đi máy bay, tàu hỏa hoặc nhà hát ” [ 47 ]Tính đến tháng 7 năm 2017, đã có 2.666 emoji trong list tiêu chuẩn chính thức của Unicode [ 48 ]

Ảnh hưởng về mặt văn hóa truyền thống[sửa|sửa mã nguồn]

Từ điển Oxford đã trao cho emoji U + 1F602 😂 ( FACE VỚI TEARS JOY ) [ 49 ] là từ của năm [ 50 ], đơn cử là năm năm ngoái. Oxford chú ý quan tâm rằng năm năm ngoái đã tận mắt chứng kiến sự ngày càng tăng đáng kể trong việc sử dụng từ ” emoji và nhận ra ảnh hưởng tác động của nó so với văn hóa truyền thống đại chúng [ 52 1 ] quản trị Từ điển Oxford Caspar Grathwohl bày tỏ rằng ” những bảng vần âm truyền thống lịch sử đã phải vật lộn để phân phối nhu yếu nhanh gọn, tập trung chuyên sâu trực quan của truyền thông online ở Thế kỷ 21. Không có gì đáng kinh ngạc khi một ngữ cảnh hình ảnh như emoji đã bước vào để lấp đầy những khoảng chừng trống đó vì nó linh động, tức thời và truyền tải âm điệu đẹp ” [ 51 ] SwiftKey thấy rằng ” Khuôn mặt với nước mắt của niềm vui 😂 ” là emoji phổ cập nhất trên toàn quốc tế [ 52 ] Thương Hội phương ngữ Hoa Kỳ đã công bố U + 1F346 AUBERGINE 🍆 là ” Emoji đáng chú ý quan tâm nhất của năm năm ngoái ” trong cuộc bầu chọn “ Word of the year ”. [ 53 ]Một số emoji đặc trưng cho văn hóa truyền thống Nhật Bản, ví dụ điển hình như một người kinh doanh cúi đầu ( U + 1F647 🙇 ), dấu shoshinsha được sử dụng để chỉ người lái xe mới khởi đầu ( U + 1F530 🔰 ), một bông hoa trắng ( U + 1F4 AE 💮 ) được sử dụng để biểu lộ ” bài tập về nhà đã được hoàn thành xong tốt ” [ 54 ] hoặc một nhóm emoji đại diện thay mặt cho những loại thực phẩm phổ cập : mì ramen ( U + 1F35 C 🍜 ), dango ( U + 1F361 🍡 ), onigiri ( U + 1F359 🍙 ), cà ri Nhật Bản ( U + 1F35 B 🍛 ) và sushi ( U + 1F363 🍣 ). Người sáng lập Unicode Consortium Mark Davis đã so sánh việc sử dụng emoji với ngôn từ đang tăng trưởng, đặc biệt quan trọng đề cập đến việc sử dụng cà tím của Mỹ ( U + 1F346 🍆 ) để đại diện thay mặt cho một Phallus [ 55 ] Một số nhà ngôn ngữ học đã phân loại emoji và emoticon là điểm lưu lại diễn ngôn [ 56 ]Vào tháng 12 năm năm ngoái, một nghiên cứu và phân tích tình cảm về emoji đã được xuất bản [ 57 ] cũng với bảng Xếp hạng tình cảm Emoji 1.0 [ 58 ]. Năm năm nay, một vở nhạc kịch về emoji được trình chiếu tại Los Angeles [ 59 ] [ 60 ] Một bộ phim hoạt hình tên là The Emoji Movie cũng đã được phát hành vào mùa hè 2017 [ 61 ] [ 62 ]Vào tháng 1 năm 2017, tỏng tác dụng của cuộc điều tra và nghiên cứu quy mô lớn tiên phong về việc sử dụng emoji, những nhà nghiên cứu tại Đại học Michigan đã nghiên cứu và phân tích hơn 1,2 tỷ tin nhắn qua bàn phím Kika Emoji [ 63 ] và thông tin rằng Face With Tears of Joy là emoji phổ cập nhất. Emoji trái tim và emoji mắt hình trái tim lần lượt đứng thứ hai và thứ ba. Nghiên cứu cũng cho thấy người Pháp sử dụng emoji trái tim nhiều nhất [ 64 ]. Người dân ở những vương quốc như Úc, Pháp và Cộng hòa Séc đã sử dụng những emoji mang đặc thù tươi tắn, niềm hạnh phúc hơn, trong khi điều này không đúng với những người dân ở Mexico, Colombia, Chile và Argentina, nơi mọi người sử dụng emoji với một cách xấu đi hơn so với những TT văn hóa truyền thống nổi tiếng về sự kiềm chế và tự kỷ luật như Thổ Nhĩ Kỳ, Pháp và Nga. [ 65 ]Đã có một cuộc đàm đạo giữa những chuyên gia pháp lý về việc liệu emoji hoàn toàn có thể được gật đầu làm dẫn chứng trong những phiên tòa xét xử hay không [ 66 ] [ 67 ] Hơn nữa, khi những emoji liên tục tăng trưởng và tăng trưởng như một ” ngôn từ ” của những hình tượng, cũng hoàn toàn có thể có tiềm năng hình thành những ” phương ngữ ” [ 68 ]. của emoji và emoji đang được sử dụng không chỉ để biểu lộ phản ứng và xúc cảm [ 69 ] Snapchat thậm chí còn đã tích hợp emoji trong mạng lưới hệ thống thành tựu ( cúp ) và bè bạn của họ với mỗi emoji để biểu lộ một ý nghĩa phức tạp [ 70 ]

Các emoji tân tiến nhất lúc bấy giờ[sửa|sửa mã nguồn]

Trong quý thứ hai của năm 2019, một emoji tượng trưng cho thời kỳ kinh nguyệt sẽ được phát hành và dự kiến sẽ phá vỡ sự tẩy chay về kinh nguyệt [ 71 ] Ngoài việc thông thường hóa thời kỳ kinh nguyệt, nó cũng sẽ có tương quan để diễn đạt những chủ đề y tế như hiến máu và những hoạt động giải trí tương quan đến máu khác [ 73 1 ]Một emoji hình con muỗi đã được thêm vào năm 2018 để nâng cao nhận thức về những bệnh do côn trùng nhỏ lây lan, như sốt xuất huyết và sốt rét [ 72 ]

Những yếu tố trong tiếp xúc của emoji[sửa|sửa mã nguồn]

Các điều tra và nghiên cứu đã chỉ ra rằng emoji thường bị hiểu nhầm trong tiếp xúc. Trong một số ít trường hợp, sự hiểu nhầm này có tương quan đến cách người xem diễn giải những phong cách thiết kế emoji trên thực tiễn là ra làm sao [ 73 ] .. Trong một vài trường hợp, emoji được gửi hoàn toàn có thể sẽ không được hiểu đúng ý nghĩa là người gửi muốn truyền tải. [ 74 ]Vấn đề tiên phong tương quan đến việc lý giải văn hóa truyền thống hoặc ngữ cảnh của emoji. Khi tác giả chọn một emoji, họ nghĩ về nó theo một cách nhất định, nhưng cùng một emoji hoàn toàn có thể không tạo ra những tâm lý tương tự như trong tâm lý của người nhận. [ 75 ]Ví dụ, người dân ở Trung Quốc đã tăng trưởng một mạng lưới hệ thống sử dụng emoji một cách cực đoan, để hoàn toàn có thể biến một khuôn mặt cười vui tươi thông thường biểu lộ thái độ khinh bỉ, chế giễu và thậm chí còn đáng ghét bằng cách cho nhóm orbicularis oculi ( nhóm cơ gần góc mắt trên ) của khuôn mặt của emoji không vận động và di chuyển và orbicularis oris ( cái gần miệng ) thắt lại, được cho là tín hiệu của việc kìm nén nụ cười. [ 76 ]Vấn đề thứ hai tương quan đến công nghệ tiên tiến và tên thương hiệu. Khi tác giả của tin nhắn chọn emoji từ list, nó thường được mã hóa theo cách phi đồ họa trong quy trình truyền và nếu tác giả và người đọc không sử dụng cùng một ứng dụng hoặc hệ điều hành quản lý cho thiết bị của họ, thiết bị của trình đọc hoàn toàn có thể gửi đi một emoji theo một cách khác. Những biến hóa nhỏ so với giao diện của ký tự hoàn toàn có thể biến hóa trọn vẹn ý nghĩa nhận thức của nó với người nhận. Ví dụ, vào tháng 4 năm 2020, nữ diễn viên / người dẫn chương trình người Anh Jameela Jamil đã đăng một tweet từ iPhone của cô ấy bằng cách sử dụng hình tượng cảm hứng với Hand Over mouth 🤭 như một phần của một phản hồi về những người shopping thực phẩm trong cuộc khủng hoảng cục bộ covid-19. Trên iOS của Apple, bộc lộ emoji là trung tính và trầm ngâm nhưng trên những nền tảng khác, emoji này biểu lộ như một khuôn mặt cười khúc khích. Nhiều người hâm mộ khởi đầu rất buồn khi nghĩ rằng cô, với tư cách là một người nổi tiếng và khá giả, đang chế giễu những người nghèo, nhưng đây không phải là dự tính của cô ấy [ 77 ]

Các emoji gây tranh cãi[sửa|sửa mã nguồn]

Một số emoji đã gây ra tranh cãi do ý nghĩa nhận thức của chúng. Nhiều vụ bắt giữ và bỏ tù đã tuân theo việc sử dụng súng lục ( U + 1F52 B 🔫 ), dao ( U + 1F5 E1 🗡 ) và bom ( U + 1F4 A3 💣 ) và thế cho nên bị xem là không thích hợp bởi cơ quan chính phủ [ 78 ]Trước thềm Thế vận hội Mùa hè năm nay, Thương Hội Unicode đã xem xét những yêu cầu để thêm một số ít emoji tương quan đến Olympic, gồm có những huy chương và sự kiện như bóng ném và bóng nước [ 79 ] Đến tháng 10 năm năm ngoái, những emoji ứng viên này gồm có ” súng trường ” ( U + 1F946 🥆 ) và ” năm môn phối hợp tân tiến ” ( U + 1F93 B 🤻 ) [ 80 ] [ 81 ] Tuy nhiên, vào năm năm nay, Apple và Microsoft đã phản đối hai emoji này và những ký tự được thêm vào mà không có bản trình diễn emoji, điều này có nghĩa là ứng dụng dự kiến sẽ hiển thị chúng dưới dạng đen trắng thay vì sắc tố và ứng dụng dành riêng cho emoji trong bàn phím trên màn hình hiển thị sẽ không gồm có chúng. Ngoài ra, trong khi những hóa thân khởi đầu của emoji năm môn phối hợp văn minh miêu tả năm sự kiện của nó, gồm có một người đàn ông chĩa súng và ký tự đánh máy sau cuối có một người cưỡi ngựa, cùng với một tiềm năng laser trong góc [ 80 1 ] [ 83 1 ] [ 82 ]Vào ngày 1 tháng 8 năm năm nay, Apple đã thông tin rằng trong iOS 10, emoji súng lục ( U + 1F52 B 🔫 ) sẽ được đổi khác từ một khẩu súng lục thành súng lục nước [ 80 2 ] trái lại, ngày hôm sau, Microsoft đã tung ra bản update cho Windows 10 đã đổi khác emoji súng lục là khẩu súng đồ chơi thành khẩu súng lục ổ quay thực sự [ 83 ] .. Microsoft công bố rằng sự đổi khác đã được thực thi để mang ký tự đánh máy ( glyph ) tương thích hơn với những phong cách thiết kế theo tiêu chuẩn ngành và mong đợi của người mua [ 85 1 ]. Vào năm 2018, hầu hết những nền tảng lớn như Google, Microsoft, Samsung, Facebook và Twitter đã quy đổi kết xuất emoji súng lục của họ để tương thích với việc tiến hành emoji súng nước của Apple [ 84 ]Emoji cà tím ( tiếng Anh là : aubergine ) ( U + 1F346 🍆 ) cũng đã gây tranh cãi do cách mà nó được sử dụng, hầu hết chỉ ở Bắc Mỹ, để đại diện thay mặt cho bộ phận sinh dục nam [ 55 1 ] [ 57 1 ] [ 87 1 ] [ 88 1 ] Bắt đầu vào tháng 12 năm năm trước, hashtag # EggplantFridays khởi đầu trở nên thông dụng trên Instagram để sử dụng trong việc lưu lại những bức ảnh có hình ảnh mặc quần áo hoặc không được che chắn kĩ càng dẫn đến sự phô bày của bộ phận sinh dục nam [ 87 2 ] [ 85 ] Điều này đã trở thành một xu thế thông dụng đến mức khởi đầu vào tháng 4 năm năm ngoái, Instagram đã vô hiệu năng lực tìm kiếm không chỉ thẻ # EggplantFridays, mà cả những hashtag có chứa cà tím, gồm có đơn thuần là # eggplant và # 🍆. [ 87 3 ] [ 88 2 ] [ 86 ]Emoji quả đào ( U + 1F351 🍑 ) cũng đã được sử dụng như một hình tượng linh động cho mông, với nghiên cứu và phân tích của Emojipedia vào năm năm nay cho thấy chỉ 7 % tweet tiếng Anh với emoji quả đào nói đến loại trái cây này trong thực tiễn [ 90 1 ] [ 91 1 ] [ 92 1 ] Vào năm năm nay, Apple đã nỗ lực phong cách thiết kế lại hình tượng cảm hứng để bớt giống với mông. Điều này đã gặp phải phản ứng kinh hoàng trong thử nghiệm beta và đã khiến Apple biến hóa quyết định hành động của mình vào thời gian mà hình tượng này được ra đời công chúng [ 87 ]Vào tháng 12 năm 2017, một luật sư ở Delhi, Ấn Độ, đã rình rập đe dọa sẽ đệ đơn kiện WhatsApp vì họ đã được cho phép sử dụng emoji ngón giữa ( U + 1F595 🖕 ) trên cơ sở công ty này đã ” trực tiếp lạm dụng việc sử dụng một cách xúc phạm, dâm dục, tục tĩu cử chỉ ” và đã vi phạm Bộ luật Hình sự Ấn Độ [ 88 ]

Emoji trong nghành Marketing[sửa|sửa mã nguồn]

Định nghĩa Emoji Marketing[sửa|sửa mã nguồn]

Là việc sử dụng Emoji cho những chiến dịch Marketing. Chúng gồm có những bài đăng trên Mạng xã hội sử dụng Emoji bên cạnh từ ngữ thường thì, những loại hashtag bằng Emoji, Emoji dùng trong hình ảnh, tên miền, … [ 89 ]

Lợi ích của việc sử dụng Emoji trong Marketing[sửa|sửa mã nguồn]

Emoji là những hình ảnh hoàn toàn có thể phối hợp vào văn bản, email, những bài đăng trên mạng xã hội như Twitter, Facebook và những ứng dụng trò chuyện để truyền tải một thông điệp hoặc cảm hứng. Đôi khi Emoji còn được dùng để truyền đạt những tâm lý hoặc xúc cảm phức tạp, với những hình ảnh đơn thuần .Emoji hoàn toàn có thể vượt qua cả rào cản ngôn từ. Emoji mặt cười là thông dụng nhất, và hiện tại có hàng ngàn emoji đang được gật đầu trên toàn quốc tế và được cho phép hàng loạt thế hệ và tên thương hiệu tiếp xúc và tiếp cận thị trường quốc tế mà không cần người dịch .Emoji nhân bản hóa tin nhắn người dùng vì chúng hiện được đồng ý như một hình thức biểu lộ sắc thái, cảm hứng. Một vài trong số những Emoji này là một cách thuận tiện để liên kết với người đọc một cách dễ hiểu .Emoji nói nhiều hơn với ít hơn. Các nhà tiếp thị hoạt động giải trí trong một quốc tế có số lượng từ hạn chế và hình tượng cảm hứng là một công cụ can đảm và mạnh mẽ để truyền tải nhiều thông tin mà không cần từ ngữ .Emoji giúp thuận tiện giải thuật những phản ứng xúc cảm trên phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội, được cho phép tất cả chúng ta xem mọi người đang cảm thấy thế nào, dựa trên hình tượng xúc cảm mà họ chọn để san sẻ trong những bài viết công khai minh bạch .Cụ thể khi được sử dụng nhằm mục đích tăng sự hiệu suất cao trong Content Marketing, Emoji có những tác dụng như :

1. Emoji giúp tăng tương tác[sửa|sửa mã nguồn]

Nói một cách đơn thuần thì Emojis = Engagement ( sự tương tác ). Điều đó đồng nghĩa tương quan việc sử dụng emojis giúp tăng tỉ lệ tương tác ( engagement ), tỉ lệ nhấp chuột ( click-through rate ) và tỷ suất tiếp xúc ( open rate ) cho những loại content .Các số lượng thống kê trong thực tiễn dưới đây đã chứng tỏ được điều đó :

  • Larry Kim, người sáng lập WordStream, đã thực hiện một thí nghiệm để phân tích tác động của biểu tượng cảm xúc đối với sự tham gia của người dùng. Anh ta đã chạy hai quảng cáo khác nhau trên Twitter, một quảng cáo có emojis và một không có. Các tweet với emojis đã nhận được sự tham gia nhiều hơn 25,4% so với các tweet khác. Ngoài ra, chi phí cho mỗi lượt tương tác thấp hơn đáng kể cho tweet emojis. Bên cạnh đó, các nhà thần kinh học từ MIT phát hiện ra rằng bộ não con người có thể xử lý toàn bộ hình ảnh chỉ trong 13 mili giây. Thông tin hình ảnh từ võng mạc được chuyển đến não nơi nó được giải thích như hình dạng, màu sắc và kích thước. Theo các tác giả:

Một hình ảnh hoàn toàn có thể được trích xuất ngay cả khi một hình ảnh được trộn lẫn trong một chuỗi sáu hoặc thậm chí còn 12 hình ảnh được trình diễn ở mức 13 mili giây trên mỗi hình ảnh – vận tốc khoảng chừng 75 khung hình một giây .Sử dụng emojis trong những bài đăng sẽ giúp bài đăng đó có tỷ suất thích cao hơn 57 %, tỷ suất nhận xét cao hơn 33 % và tỷ suất san sẻ cao hơn 33 % .

  • Nghiên cứu của My Clever Agency cho tỉ lệ mở email tăng lên 18,93% khi chủ đề của email có kèm emojis. Một nghiên cứu khác tương tự của Econsultancy cho thấy rằng sử dụng Emoji “snowman” trên chủ đề Email trong thời gian lễ sẽ làm tăng tỷ lệ mở Email lên 66%.
  • Cũng theo một nghiên cứu khác từ Leanplum, các thông báo có sử dụng kèm theo emojis sẽ có tỉ lệ mở tăng đến 85% và tỷ lệ chuyển đổi tăng 9%.[90]

2. Emoji giúp chuyển hóa những điều không hề chuyển hóa bằng lời[sửa|sửa mã nguồn]

Ở cùng một thực trạng, khi sử dụng emoji, câu nói hoàn toàn có thể thể hiện tốt hơn những tâm lý tận sâu bên trong của người nó. Cũng như trong nghành Marketing, nội dung tất cả chúng ta muốn truyền tải cần có độ đúng mực cao nên việc thêm những hình tượng cảm hứng sẽ giúp thuyết phục và gây tò mò cho người mua .

3. Emoji giúp nhân cách hóa thương hiệu[sửa|sửa mã nguồn]

Sử dụng emoji trong những chiến dịch Marketing và tiếp thị quảng cáo giúp những tên thương hiệu trở nên có xúc cảm và thâm thúy hơn. Dù đó có là hình ảnh vui mừng, tươi tắn hay những hình ảnh cảm động thì chúng đều giúp nhân cách hóa thương hiệu. Chính việc sử dụng Emoji cũng góp thêm phần giúp tạo nên đậm chất ngầu riêng cho một tên thương hiệu. [ 91 ]
Theo thống kê của World Emoji Day, có khoảng chừng 700 nghìn emojis được sử dụng hằng ngày trên những bài đăng trên mạng xã hội. Qua đó hoàn toàn có thể thấy việc khuyến khích người mua sử dụng emojis hoàn toàn có thể giúp tăng sự tương tác trên những kênh Mạng xã hội. Cụ thể :

  • Khuyến khích khách hàng nhận xét bằng cách bình luận một biểu tượng cảm xúc: “Bình luận “👍” nếu bạn đồng ý hoặc “👎” nếu bạn không đồng ý”
  • Kêu gọi khách hàng cùng tham gia một hoạt động nào đó có sử dụng emoji, ví dụ như: “Mô tả kế hoạch cuối tuần của bạn bằng cách sử dụng biểu tượng cảm xúc!”
  • Đưa ra một thông điệp chỉ toàn biểu tượng cảm xúc và thách đố mọi người: “Tham gia dịch nghĩa các biểu tượng cảm xúc này để có cơ hội nhận thưởng”

Các bài quảng cáo[sửa|sửa mã nguồn]

Xu hướng giới trẻ ngày này đang ngày càng trở nên hứng thú hơn với những mẫu quảng cáo mang thông điệp tinh xảo, có yếu tố cảm hứng đồng thời được cá thể hóa bằng cách sử dụng những loại hình tượng cảm hứng. Những loại quảng cáo như vậy đang ngày càng được giới trẻ đảm nhiệm và yêu thích hơn so với những loại quảng cáo truyền thống cuội nguồn chính do chúng mang lại cảm xúc thân mật, bộc lộ được rõ ràng hơn những cảm hứng mà quảng cáo đó mang lại, từ đó dễ đồng cảm và cảm thấy thú vị với quảng cáo đó hơn .
Theo nghiên cứu và điều tra của Medium, emojis đơn cử trong những dịp quan trọng trong năm hoàn toàn có thể làm tăng đáng kể hiệu suất cao gửi thư tới những người mua, 2 % email công ty gửi cho người mua cá thể có chứa những hình tượng cảm hứng trong dòng chủ đề. Ngoài ra, theo Mobile Marketer [ 92 ], trong nhiều trường hợp, những dòng chủ đề chứa emojis có tỷ suất người đọc nhấn vào cao hơn những dòng chủ đề chỉ có đơn lẻ những ký tự văn bản. Tương tự, theo Business Wire, hình tượng xúc cảm trong dòng chủ đề còn hoàn toàn có thể kích hoạt tỷ suất phản hồi cao hơn email truyền thống lịch sử, khi nó được sử dụng trong ngữ cảnh tương thích. Một báo cáo giải trình của Campaign Monitor cho biết, 56 % tên thương hiệu sử dụng emojis trong chủ đề email không những đem lại tỷ suất click cao hơn, mà còn hoàn toàn có thể giúp email hiển thị tương thích hơn trên thiết bị di động .Có thể thấy, Email Marketing là một hình thức tuyệt vời để phối hợp việc sử dụng Content đơn thuần và Emoji trong Marketing và quảng cáo. Nghiên cứu của Experian cho thấy tỷ suất mở với Emoji ở tiêu đề cao hơn 56 % so với những tiêu đề không có Emoji .Swiftpage [ 93 ] – nhà tăng trưởng ứng dụng, đã thực thi thử nghiệm A / B cho thấy lượt mở cao hơn 3,29 %, tỉ lệ Unique Click tăng thêm 6,28 % và tỷ suất Click tăng 18,93 % với những E-Mail có Emoji ở tiêu đề .Mặc dù có nhiều lợi thế khi sử dụng Emoji nhưng không phải ai cũng yêu dấu chúng. Khoảng 30 % người dùng E-Mail thấy những ký tự như Emoji là không chuyên nghiệp. Vậy nên trong E-Mail bạn cũng cần thận trọng, lựa chọn đúng đối tượng người dùng người mua cũng như xem xét về chủ đề khi gửi Content chứa Emoji .Các doanh nghiệp nên chia list gửi mail của bạn thành những phân đoạn và thử nghiệm 1 số ít nhóm với việc gửi đi nội dung E-Mail có Emoji và theo dõi hiệu quả. Khi đó, doanh nghiệp hoàn toàn có thể hiểu rõ hơn về tác dụng của việc sử dụng emojis cho việc tiếp thị qua email của mình .Tóm lại, để chiến dịch Email Marketing với Emoji thành công xuất sắc, doanh nghiệp cần tuân thủ một số ít nguyên tắc :

  • Sử dụng Emoji ở mức vừa phải để chúng không xuất hiện gây phiền nhiễu và spam.
  • Kiểm tra các dòng chủ đề của bạn trên các ứng dụng Email và thiết bị di động khác nhau – các thiết bị khác nhau hiển thị Emoji khác nhau, bạn cần đảm bảo Emoji xuất hiện như cách bạn muốn trên thiết bị bất kỳ nào.
  • Chọn Emoji có ý nghĩa, có liên quan và bổ sung cho thông điệp của thương hiệu.

Tóm lại, để chiến dịch Email Marketing với Emoji thành công xuất sắc, doanh nghiệp cần tuân thủ một số ít nguyên tắc :

  1. Sử dụng Emoji ở mức vừa phải để chúng không xuất hiện gây phiền nhiễu và spam.
  2. Kiểm tra các dòng chủ đề của bạn trên các ứng dụng Email và thiết bị di động khác nhau – các thiết bị khác nhau hiển thị Emoji khác nhau, bạn cần đảm bảo Emoji xuất hiện như cách bạn muốn trên thiết bị bất kỳ nào.
  3. Chọn Emoji có ý nghĩa, có liên quan và bổ sung cho thông điệp của thương hiệu.

Những cách sử dụng Emoji hiệu suất cao cho Marketing[sửa|sửa mã nguồn]

Làm cho những Emoji có sự tương quan với nhau – tránh gượng ép[sửa|sửa mã nguồn]

Nếu hình tượng xúc cảm đó không tương thích với chiến dịch hoặc tên thương hiệu, không nên gượng ép sử dụng chúng. Các doanh nghiệp cần xem thử người mua có thường sử dụng chúng không hoặc chúng đã được sử dụng trong những phương tiện đi lại truyền thông online xã hội chưa. Mọi người sẽ dễ có tình cảm khi mà hình tượng xúc cảm khớp với những thông điệp mà những quảng cáo của doanh nghiệp đang truyền tải .

Sử dụng những Emoji một cách rõ ràng[sửa|sửa mã nguồn]

Doanh nghiệp phải chắc như đinh rằng họ biết rõ mục tiêu của những Emojis mà họ đang sử dụng nhằm mục đích tránh việc những Emojis này hoàn toàn có thể gây ra những hiểu nhầm đáng tiếc cho người mua của họ. Các doanh nghiệp hoàn toàn có thể triển khai những cuộc khảo sát những đối tượng người tiêu dùng người mua của họ hoặc chạy quảng cáo thử với đối tượng người dùng người mua mẫu, nhằm mục đích nhìn nhận xem liệu người mua có hiểu đúng thông điệp mà họ muốn truyền tải trải qua những chiến dịch quảng cáo đó hay không. Thực hiện được những điều kể trên sẽ giúp những doanh nghiệp đang có dự tính sử dụng Emojis vào những chiến dịch Marketing của họ bảo vệ thông điệp mà họ muốn truyền đạt đến đối tượng người tiêu dùng người mua tiềm năng của mình .

Cần sử dụng Emoji một cách phát minh sáng tạo[sửa|sửa mã nguồn]

Doanh nghiệp khi có dự tính sử dụng Emojis vào những chiến dịch Marketing của mình cần khám phá xem Emojis nào đang được nhiều người sử dụng, cạnh bên đó, họ còn cần phải hiểu rõ ý nghĩa của những Emojis này là gì, có thật sự tương thích với những thông điệp mà doanh nghiệp đang muốn truyền tải không .Một yếu tố khác mà doanh nghiệp cũng nên xem xét đó là phong cách thiết kế một Emoji dành riêng cho họ, khiến cho người mua khi nhìn thấy Emoji này sẽ liên tưởng ngay đến doanh nghiệp .Việc sử dụng một cách phát minh sáng tạo những Emojis vào những chiến dịch Marketing sẽ giúp những chiến dịch này trở nên thân thiện, mang lại nhiều cảm hứng hơn, dễ khiến người mua đồng cảm và nhớ đến nhiều hơn. Đây là điều mà bất kể doanh nghiệp nào cũng hướng đến .

Những chiến dịch Emoji Marketing thành công xuất sắc[sửa|sửa mã nguồn]

Chiến dịch trên Twitter mang tên # EndangeredEmoji của WWF. Mục tiêu chiến dịch là nâng cao độ nhận ra tên thương hiệu của WWF ở những khu vực quan trọng của quốc tế và đưa công tác làm việc bảo tồn của mình đến một đối tượng người tiêu dùng trẻ hơn. Với chiến dịch Emoji Marketing này, WWF đã tạo ra 17 Emoji của những loài động vật hoang dã bị rình rập đe dọa tuyệt chủng. Ý tưởng là để những cá thể ĐK ủng hộ WWF và Tặng Ngay 10 xu mỗi khi họ tweet một trong những hình tượng xúc cảm này .Chiến dịch đã thôi thúc những người ủng hộ tổ chức triển khai quyên góp trải qua Emoji những loài động vật hoang dã đang bị rình rập đe dọa tuyệt chủng, đã tạo ra 559.000 lượt đề cập và 59.000 lượt ĐK kể từ khi ra đời. Việc sử dụng Emoji nhỏ này và những thông tin tài khoản được link đã giúp mọi người biểu lộ mình với những hình ảnh vui nhộn, đáng yêu và dễ thương đồng thời cũng tương hỗ lan tỏa những Emoji mang ý thông điệp ý nghĩa của WWF về bảo tồn những loài động vật hoang dã .

Chiến dịch Emoji Marketing mang tên “ Good time ” của McDonald’s[sửa|sửa mã nguồn]

McDonald’s sử dụng một loạt những Emoji kể một câu truyện, dẫn đến một cái bánh burger và một nụ cười. Họ đã sử dụng emoji để phối hợp những tâm lý tích cực với tên thương hiệu .Đây là một chiến dịch đơn thuần được cho phép McDonald’s tham gia vào cuộc trò chuyện văn hóa truyền thống. Một điều tất cả chúng ta hoàn toàn có thể học hỏi từ chiến dịch Emoji Marketing này là nó không phải phức tạp để mang lại hiệu suất cao .
Budweiser đã thành công xuất sắc trong việc sử dụng hình tượng xúc cảm với một tweet vào ngày 04 tháng 7 đã để lại một ấn tượng tuyệt vời và hoàn hảo nhất. Họ sử dụng Emoji đơn thuần tạo nên tổng thể và toàn diện hình ảnh độc lạ .Họ sử dụng những emoji đơn thuần, được thiết lập sẵn nhưng theo một cách độc lạ. Sử dụng pháo hoa, cờ Mỹ và bia để tạo một bản sao lá cờ Mỹ từ hình tượng cảm hứng .Với bức tranh lá cờ Mỹ trọn vẹn bằng Emoji, Budweiser khuấy động lòng yêu nước của người Mỹ, tạo nên niềm đam mê so với tên thương hiệu của họ .
Burger King đã tổ chức triển khai bổ trợ loại sản phẩm Chicken Fries vào thực đơn của họ. Để lôi cuốn người mua quan tâm đến sự kiện này, Burger King đã cho ra đời bộ Emoji Chicken Fries. Bên cạnh đó, tên thương hiệu này còn lôi kéo người dùng sử dụng bộ Emojis này để tiếp xúc thay vì sử dụng từ ngữ thường thì. “ Đây là năm năm ngoái rồi và ai lại dùng từ ngữ để nói nữa ? ” tên thương hiệu cho biết trong một bản phát hành .
Để công khai minh bạch việc cho ra đời mẫu xe Cruze mới của mình, nhà phân phối xe hơi Chevrolet đã đưa ra một thông cáo báo chí truyền thông trọn vẹn được tạo thành từ những Emojis. Bộ Emojis này tương đối khó nhận ra, đặc biệt quan trọng, so với những người tiêu dùng bảo thủ, không quen với việc sử dụng những Emojis. Vì vậy công ty đã liên tục phát hành với một lời lý giải được giải thuật và một loạt những video trên nền tảng YouTube, tập trung chuyên sâu vào việc giáo dục công chúng về thẩm mỹ và nghệ thuật giải thuật Emojis, từ đó giúp người mua hiểu hơn về thông điệp mà Chevrolet muốn truyền tải .
Vào tháng 11 năm năm trước, Taco Bel l đã đệ trình một bản kiến ​ ​ nghị, trong đó họ nhu yếu Unicode Consortium – tổ chức triển khai kiểm soát và điều chỉnh những tiêu chuẩn mã hóa cho những văn bản gồm có những Emojis – để tạo ra một Emojis taco đặc biệt quan trọng. “ Chúng tôi cần sự trợ giúp của bạn để thuyết phục họ những hình tượng cảm hứng taco cần phải xảy ra ”, Taco Bell đã viết trong đơn kiến ​ ​ nghị. Tại sao những người yêu thích pizza và hamburger có được một hình tượng cảm hứng nhưng những người yêu thích taco lại không ? Họ cũng bán áo phông thun taco emoji làm mẫu sản phẩm quảng cáo cho chiến dịch. Kết quả là bản kiến ​ ​ nghị đã nhận được 33.000 chữ ký và Thương Hội Unicode đã đồng ý chấp thuận sẽ trải qua một emoji taco vào tháng 6 năm năm ngoái .
Domino Pizza cho phép người mua đặt bánh pizza bằng cách tweet cho họ một emoji pizza. Điều này không chỉ giúp Domino Pizza nhanh gọn chớp lấy được sáng tạo độc đáo tuyệt vời mà còn giúp cho domino tăng 50 % doanh thu bán hàng trực tuyến của họ trong vài ngày sau khi chiến dịch đi vào hoạt động giải trí .Mặc dù chiến dịch có vẻ như tương thích để tăng doanh thu và tạo tịch thu tên thương hiệu, nhưng những gì mà Domino cũng đạt được ở đây khá độc lạ. Mặc dù có một chút ít thiết lập tương quan đến người mua, thứ nhất, người mua cần phải thiết lập một thông tin tài khoản Domino, chọn bánh pizza yêu dấu của họ và sau đó link nó với Twitter của họ trước khi Domino Pizza đăng bài tiên phong .Chiến dịch này là một lời nhắc nhở tốt rằng, trong khi nhiều chiến dịch tiếp thị tên thương hiệu lớn chỉ tương quan đến việc nhận được nhấp chuột và sự tham gia, những chiến dịch tiếp thị nhắm tiềm năng tăng đột biến doanh thu hoàn toàn có thể thành công xuất sắc, nếu được triển khai đúng .
Hầu như mọi bài đăng của Sephora đều được phối hợp ngăn nắp với một Emojis tương thích, hoàn toàn có thể là một trái tim có màu đơn thuần hoặc nhìn vào những thành phần bí hiểm của chúng bằng cách đưa vào Emojis dưa chuột hoặc đu đủ. Họ đã sắp xếp một sơ đồ Emojis cho mọi thông điệp tiếp thị mà họ đưa ra. Từ mọi chiến dịch theo mùa, đến mọi sắc thái của son môi, họ đều sử dụng Emojis để không chỉ tạo hứng thú cho loại sản phẩm mà còn cho tất cả chúng ta thấy nhiều hơn về nó .Đây là một trường hợp tầm cỡ của một tên thương hiệu đã sử dụng emojis như những công cụ tiếp thị trong tầm tay. Mặc dù Emojis sẽ tương thích tự nhiên cho phong thái tiếp thị vui nhộn, sành điệu, Sephora rất thuận tiện triển khai, nhưng họ đã biến nó thành một phần không hề thiếu trong tiếp xúc hàng ngày và kiên cường với chúng. [ 94 ]

  1. ^ Blagdon, Jeff ( ngày 4 tháng 3 năm 2013 ). ” How emoji conquered the world “. The Verge. Vox Media. Truy cập ngày 6 tháng 11 năm 2013
  1. ^ Azhar, Hamdan ( ngày 16 tháng 12 năm năm nay ). ” How We Really Use The Peach “. Emojipedia. Truy cập ngày 7 tháng 7 năm 2018

Biểu tượng cảm hứngSo sánh Emoji và Emoticon

Phương tiện truyền thông mạng xã hội

E-Mail marketingMarketing qua mạng xã hộiTiếp thị kỹ thuật số

Rate this post