Guideline là gì? – Một doanh nghiệp được coi là thành công trong việc xây dựng thương hiệu nếu hình ảnh họ đem lại nhất quán và in sâu trong tâm trí người tiêu dùng. Do đó, việc xây dựng hình ảnh thương hiệu thống nhất sẽ góp phần đem lại thành công cho doanh nghiệp. Một guideline hoàn chỉnh sẽ giúp thương hiệu đạt được tính thống nhất. Hãy cùng Marketing AI tìm hiểu về guideline và vai trò của bộ guideline trong việc xây dựng thương hiệu qua bài viết dưới đây.
Guideline là gì ? Vai trò của Guideline trong việc kiến thiết xây dựng tên thương hiệu ( Ảnh : Column Five )
Guideline về bản chất là một bộ quy tắc giải thích cách hoạt động của thương hiệu. Một bộ guideline bao gồm bản hướng dẫn và các qui định về việc sử dụng các yếu tố tham gia vào việc quảng bá thương hiệu trên các ấn phẩm truyền thông. Guideline dùng để hỗ trợ các nhà thiết kế, agency hay bất kì bên liên quan sử dụng các yếu tố của thương hiệu để đưa ra một hình ảnh chuẩn thương hiệu. Một bộ guideline có thể liên quan đến bên agency thiết kế logo để thực hiện bao bì, thiết kế các trang thiết bị, website, văn phòng phẩm, đồng phục và các sản phẩm phục vụ các chiến dịch marketing đúng quy cách. Một số thông tin cơ bản được truyền tải qua bộ guideline như:
- Tổng quan về lịch sử, tầm nhìn, định vị và giá trị chính của thương hiệu của bạn
- Tuyên bố về sứ mệnh thương hiệu
- Cách sử dụng logo – vị trí và cách sử dụng biểu tượng của logo bao gồm kích thước tối thiểu, khoảng cách và những gì liên quan.
- Bảng màu – hiển thị bảng màu chính và phụ với bảng phân tích màu cho in, màn hình và web.
- Văn phong đánh chữ – hiển thị phông chữ cụ thể mà bạn sử dụng và chi tiết của từng phông trong từng trường hợp
- Hình ảnh phong cách của thương hiệu
Nếu bạn chỉ mới mở màn và cần một vài công cụ tiếp thị quan trọng vào thời gian này, thì việc tập trung chuyên sâu vào những nghành trên là đủ. Tuy nhiên, để bảo vệ tổng thể những cơ sở của bạn được sử dụng đúng cách, bạn có làm một bộ sách guideline cho việc nhận diện tên thương hiệu
Nguyên tắc một guideline chuẩn phải đủ linh động để nhà phong cách thiết kế phát minh sáng tạo, nhưng đủ cứng ngắc để giữ cho tên thương hiệu của bạn độc lạ và mang chất riêng trên thị trường. Tính đồng nhất là chìa khóa, đặc biệt quan trọng nếu bạn cần tên thương hiệu lan rộng ra tên thương hiệu trên nhiều nền tảng truyền thông online .
Guideline là gì – Ví dụ về một bộ guideline chuẩn ( Ảnh : Content Harmony )
>>> Xem thêm: 10 Bộ Brand Guidelines Cực Xịn Cho Bạn Tham Khảo
Mục lục nội dung
Vai trò trong việc xây dựng thương hiệu của guideline là gì?
Guideline vẽ lên câu chuyện hoàn chỉnh của thương hiệu
Vai trò tiên phong và quan trọng nhất mà một bộ guideline mang lại là phân phối không thiếu thông tin khái quát về tên thương hiệu cho những bên tương quan từ người quản trị đến team designer. Một bộ guideline hoàn hảo sẽ giúp họ có được sự hiểu biết tổng quan về tên thương hiệu. Đó là những thông tin về những yếu tố sau :
- Bản chất thương hiệu (đây là điểm cốt lõi tạo nên sự khác biệt của doanh nghiệp, tạo nên nét riêng của thương hiệu trên thị trường)
- Sứ mệnh thương hiệu (là một lời hứa chung về định hướng hành động, thái độ, và tầm nhìn của thương hiệu trong tương lai)
- Định vị thương hiệu (xác định rõ đối tượng khách hàng tiềm năng và những nhu cầu đặc biệt của họ cũng như khả năng đáp ứng của doanh nghiệp. Lý do tại sao doanh nghiệp có thể đáp ứng được nhu cầu của khách hàng)
Guideline tạo nên tính thống nhất của thương hiệu
Một tên thương hiệu tạo nên được dấu ấn trong lòng người tiêu dùng cần mang sắc tố đồng điệu để độ nhận diện tên thương hiệu cao. Nếu những người phong cách thiết kế đổi khác sắc tố của logo để cho tương thích với những vật phẩm tiếp thị quảng cáo, thì logo đã không còn mang sắc tố của tên thương hiệu nữa .
Một ví dụ đơn cử cho việc thất bại trong việc đổi khác nhận diện tên thương hiệu hoàn toàn có thể kể đến GAP – hãng thời trang tầm trung trên quốc tế. Khi Gap nỗ lực làm mới lại logo của mình vào tháng 10 năm 2010, họ đã gặp phải sự phản ứng kinh hoàng đến nỗi phải ngay lập tức quay về với logo cũ chỉ trong vòng 1 tuần .
Guideline là gì – GAP đã phải quay lại với logo cũ chỉ trong 1 tuần ( Ảnh : Saokim. com )
Một bộ guideline đơn cử sẽ đưa ra những pháp luật cho những thành phần của bộ nhận diện sẽ không làm số lượng giới hạn sự phát minh sáng tạo dành cho chúng, ngược lại chính những khuynh hướng tên thương hiệu như vậy sẽ làm điển hình nổi bật được sự phát minh sáng tạo hơn .
Guideline giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian
Nhờ có guideline, designer đỡ tốn một lượng lớn thời gian vào việc căn chỉnh, tìm kiếm các thông tin quy chuẩn cho sản phẩm của mình. Hơn nữa, nếu các tìm kiếm đó không thu được kết quả đúng đắn thì rất có thể gây thiệt hại, ảnh hưởng đến tính thống nhất chung của thương hiệu. Ngoài ra, các mẫu phối cảnh sẵn có của Brand Guideline cũng giúp tiết kiệm thời gian định hướng cũng như thời gian cho những thiết kế cơ bản sau này. Các thiết kế mới chỉ việc sáng tạo những vật phẩm mới, chưa xuất hiện trong bản phối cảnh.
Bạn cũng cần tính đến trường hợp khi tuyển thêm nhân viên cấp dưới mới cho doanh nghiệp, thời hạn để họ khám phá mọi yếu tố của công ty là khá nhiều, để giúp họ thao tác thuận tiện và đúng chuẩn hơn mà bạn không cần giải đáp thêm khi họ có vướng mắc, thì guideline là một công cụ đắc lực .
Lời kết
Guideline là một công cụ hữu dụng trong việc duy trì hình ảnh tên thương hiệu và đem hình ảnh ấy in sâu vào tâm lý người tiêu dùng. Một bộ guideline phát huy đúng năng lực thì sẽ không làm số lượng giới hạn sự phát minh sáng tạo, mà ngược lại chính những khuynh hướng phong thái đó sẽ giúp tên thương hiệu giữ được bộ nhận diện liền mạch, thống nhất và dễ phân biệt .
Xem thêm: KOL (marketing) – Wikipedia tiếng Việt
5/5 – ( 2 bầu chọn )
Source: https://blogchiase247.net
Category: Hỏi Đáp
