Landing page là gì? Hiểu đủ về Landing Page trong Marketing

Quảng cáo Google Adwords tạo ra Chuyển Đổi (Conversion) hay SEO đang trở thành xu hướng Marketing ở dạng tìm kiếm trên công cụ. Đồng nghĩa các nhà quảng cáo phải xây dựng và tìm cách tối ưu Landing Page (Trang đích) cho chiến dịch của mình.

Trong digital marketing và quảng cáo trực tuyến, landing page chính là công cụ để quy đổi người truy vấn trở thành leads. Đây chính là là bước tiên phong trong việc thiết kế xây dựng mối quan hệ giữa công ty và những người mua tiềm năng. Vậy landing page là gì ?

Landing page là gì?

Landing page ( trang đích ) là một website độc lập, được sử dụng cho những chiến dịch marketing hoặc quảng cáo. Là nơi những người click vào link trong email, quảng cáo Facebook, Google, hoặc những nơi tựa như trong website được chuyển hướng đến .

Không giống như những trang khác trên web (bao gồm trang chủ), được sử dụng cho nhiều mục tiêu khác nhau và khuyến khích người dùng ở lại trên trang, landing page được thiết kế với một mục tiêu duy nhất, được gọi là CTA (Call to action hay “kêu gọi hành động”)

Mục đích của landing page chính là tăng tỷ suất quy đổi cho những chiến dịch marketing và giảm ngân sách quy đổi lead và ngân sách bán hàng .

Tại sao cần phải sử dụng landing page?

#1 Landing page giúp tăng chuyển đổi 

Một trang đích hoàn toàn có thể trực tiếp cung ứng một khuyến mại đơn cử nào đó, ví dụ như ebook về tư duy kinh doanh thương mại, sẽ giúp khuyến khích những người chăm sóc truy vấn vào và ĐK thông tin, để hoàn toàn có thể nhận được cuốn ebook đó ngay lập tức .
Landing page không chỉ giúp tăng quy đổi, mà còn cung ứng thưởng thức tốt hơn cho người dùng, giúp bạn xác lập được loại content nào giúp tăng lượng lead tốt hơn và nhanh hơn cho doanh nghiệp .

#2 Cung cấp thêm insight về các khách hàng mục tiêu của bạn

Khi mà bạn tạo ra nhiều trang landing page với nhiều khuyễn mãi thêm khác nhau, bạn thể theo dõi được chủ đề nào mang lại tỷ suất quy đổi cao nhất. Điều này sẽ giúp bạn có thêm những thông tin giá trị về sở trường thích nghi của những đối tượng người tiêu dùng tiềm năng .

Từ đó, bạn có thể tạo ra thêm nhiều chiến lược marketing cá nhân hóa và nhắm mục tiêu tốt hơn, biết được kênh nào mang lại nhiều chuyển đổi hơn, v.v.

#3 Landing page giúp thu thập email khách hàng và tăng lượt subscribe email

Khi bạn nhu yếu người mua cung ứng landing page để nhận được tặng thêm, bạn không riêng gì tích lũy thêm được địa chỉ email, mà còn hoàn toàn có thể phân khúc những list này để gửi những email được cá thể hóa đến cho họ .
Bạn hoàn toàn có thể liên tục nuôi dưỡng những lead này bằng cách gửi thêm email “ cám ơn “ sau khi họ đã tải về tài liệu từ landing page, đính kèm thêm những phần khuyễn mãi thêm mà họ hoàn toàn có thể chăm sóc .

#4 Bạn có thể thử nghiệm A/B testing với landing page

Với landing page, bạn hoàn toàn có thể tự do phong cách thiết kế, phát minh sáng tạo với hình ảnh và nội dung, để thử nghiệm xem loại nào mang lại hiệu suất cao cao nhất so với những người mua tiềm năng của mình .
Và việc đổi khác những phong cách thiết kế trên landing page ít mang lại rủi ro đáng tiếc hơn là thử nghiệm trên cả trang blog hoặc website .

#5 Landing page cho phép bạn đo lường các chỉ số liên quan trực tiếp đến mục tiêu của doanh nghiệp

Nếu như bạn đã xây dựng một landing page để quảng bá cho sản phẩm hoặc dịch vụ mới, bạn có thể sử dụng luôn landing page đó để đo lường các chỉ số liên quan trực tiếp đến các mục tiêu của doanh nghiệp.

Bạn hoàn toàn có thể giám sát được những chỉ số quy đổi trên landing page để xác lập hiệu suất của những chiến dịch marketing, và cách kiểm soát và điều chỉnh thông điệp như thế nào để tăng hiệu suất tiếp thị quảng cáo, bán hàng .
Không chỉ vậy, bạn còn hoàn toàn có thể đo lường và thống kê được kênh nào mang lại quy đổi cao nhất đến trang đích và tăng thêm nguồn lực marketing cho mẫu sản phẩm vào những kênh đó .

#6 Tăng giá trị thương hiệu và giúp tạo thiện cảm cho khách hàng

Một trang đích được phong cách thiết kế thân thiện và đẹp mắt hoàn toàn có thể gây ấn tượng và tăng năng lực quy đổi những khách truy vấn mới trở thành lead .
Đó là nhờ vào năng lực trực tiếp trình làng những giá trị mà doanh nghiệp hoàn toàn có thể mang lại và những quyền lợi mà người mua hoàn toàn có thể nhận được từ đó .
Và dù cho người xem không ngay lập tức quy đổi, một trang đích được góp vốn đầu tư kỹ lưỡng cũng sẽ giúp tăng nhận diện tên thương hiệu và giúp nuôi dưỡng người mua tiềm năng cho những chiến dịch bán hàng trong tương lai .

Các loại Landing page cơ bản

Tùy vào mục tiêu của doanh nghiệp, mà landing page sẽ được chia ra làm hai loại chính :

Landing page thu thập thông tin khách hàng (Lead Generation Landing Pages):

Loại trang đích này sẽ sử dụng một form ĐK để lôi kéo hành vi. Các form này sẽ tích lũy những thông tin của những người mua tiềm năng như tên, địa chỉ email, số điện thoại cảm ứng, v.v
Các B2B marketer và những công ty chuyên cung ứng những mẫu sản phẩm giá trị cao thường sử dụng loại trang đích này để kiến thiết xây dựng list những người mua tiềm năng .
Họ thường sẽ đưa ra những khuyễn mãi thêm mê hoặc như : quà khuyến mãi không lấy phí, ebook, voucher giá trị để lấy được thông tin liên lạc .
Các tên thương hiệu kinh doanh thương mại cũng hoàn toàn có thể sử dụng những page này để thiết kế xây dựng list người mua, hoặc đưa ra những chương trình khuyến mại mê hoặc .

Landing page chuyển đổi (Clickthrough Landing Pages):

Thường được sử dụng bởi những doanh nghiệp kinh doanh thương mại điện tử và SaaS ( Doanh nghiệp kinh doanh thương mại dịch vụ ứng dụng ), những trang quy đổi này sẽ trực tiếp bán hàng hoặc khuyến khích người dùng ĐK .
Thông thường những landing page này sẽ có một nút để lôi kéo hành vi giúp đưa khách truy vấn đến thẳng luồng giao dịch thanh toán ( ví dụ như app store ) hoặc hoàn thành xong quy đổi .

5 Thành phần chính trong landing page

Để phong cách thiết kế một landing page hoàn hảo cần phải gồm có 5 thành phần chính là

#1 Nội dung trang đầu tiên (Above-the-Fold Content)

Đây là phần nội dung trong nằm trong 600 px tiên phong, là nơi mà người dùng nhìn thấy tiên phong trên trang của bạn. Phần nội dung này chính là chìa khóa để lôi cuốn những người mua tiềm năng, nên bạn cần phải phong cách thiết kế sao cho phần này càng lôi cuốn càng tốt .

#1A Tiêu đề chính (Main headline)

Một tiêu đề tuyệt vời và hoàn hảo nhất không chỉ diễn đạt tổng quan về trang đích của bạn, mà còn phải khiến cho những người đọc cảm thấy tò mò và lôi cuốn .
Bạn sẽ cần dùng nhiều loại tiêu đề khác nhau, tùy thuộc vào doanh nghiệp, loại sản phẩm đang bán và những hành vi mà bạn muốn người xem thực thi trên trang của bạn .
Để làm được điều đó, bạn cần phải hiểu được những đối tượng người tiêu dùng người xem của bạn là ai, tại sao họ tìm đến trang landing page của bạn, và yếu tố họ muốn bạn xử lý là gì .

#1B Tiêu đề phụ (Supporting headline)

Với mỗi tiêu đề chính, bạn sẽ không hề đưa vào hết được toàn bộ nội dung mà bạn mong ước truyền tải, đó là nguyên do tại sao bạn cần đến tiêu đề phụ .
Tiêu đề chính sẽ giúp bạn hoàn toàn có thể

#1C Ảnh minh họa (Hero shot)

Chỉ với vài dòng tiêu đề ngắn sẽ không đủ để khiến người dùng cảm thấy lôi cuốn và bị mê hoặc. Đó là nguyên do tại sao phần nội dung đầu không hề không có ảnh minh họa ( Hero shot ) .
Ảnh minh họa là một thành phần được phong cách thiết kế thích mắt, để giúp cho người dùng biết được doanh nghiệp của bạn đang cung ứng cho họ đúng thứ mà họ cần .

[ ảnh ]

#1D Các lợi ích của sản phẩm hoặc dịch vụ

Phần quyền lợi này không nhất thiết phải nằm ở phần nội dung đầu, nhưng nó lại mang ý nghĩa cực kỳ quan trọng. Phần tổng hợp những quyền lợi chính là “ móc câu ” để lôi kéo người dùng lướt qua hết những nội dung trên trang của bạn .
Các quyền lợi của bạn đưa ra nên nói cho người mua rằng : “ Đây là những gì bạn sẽ nhận được nếu như bạn ĐK / mua hàng của chúng tôi. Bây giờ bạn hoàn toàn có thể mua ĐK / mua hàng luôn, hoặc kéo xuống dưới để biết thêm cụ thể ” .
Bạn nên để phần quyền lợi này ngắn gọn, đơn thuần và đi vào thẳng yếu tố. Nhữung cụ thể khác bạn hoàn toàn có thể để vào phần nội dung phía dưới .

#2 Kêu gọi hành động (CTA)

Nhưng trước khi tạo CTA, bạn cần phải xác lập được bạn muốn người dùng sẽ làm gì trên trang landing page của bạn. Bởi vì nếu không, hoàn toàn có thể bạn sẽ đưa ra quá nhiều CTA với nhiều mục tiêu khác nhau và làm cho người mua bị hoảng sợ .
CTA nên ngắn gọn và như nhau xuyên suốt landing page, cũng như đi thẳng vào trọng tâm ( Đăng ký ngay, Gọi cho chúng tôi, v.v ) :
[ ảnh ]

Ngoài ra, bạn cũng nên đưa ra các ưu đãi đi kèm với CTA, điều này có thể giúp tăng lượt chuyển đổi trên landing page. Ví dụ như thay vì “Đăng ký ngay”, bạn có thể thử CTA như “ Đăng ký ngay để được giảm giá 10%”.

Cuối cùng, bạn nên chọn những sắc tố điển hình nổi bật và tách biệt khỏi những sắc tố khác trên trang và để nút CTA ở những vị trí dễ nhìn thấy .

#3 Đưa ra các lợi ích 

Thông thường, người dùng sẽ không mấy chăm sóc đến những tính năng của mẫu sản phẩm, mà chỉ chăm sóc là liệu mẫu sản phẩm / dịch vụ này sẽ giúp ích gì cho họ .
Ví dụ như : Với công cụ A1 Analytics, chúng tôi sẽ tập trung chuyên sâu vào việc công cụ này :

• Giúp người dùng vừa có thể xem được hiệu suất các chiến dịch quảng cáo Facebook, Google, vừa có thể xem được hoạt động của cửa hàng trên Shopee ngay trên 1 nền tảng.
• Đội ngũ kỹ thuật hỗ trợ liên tục, nhanh chóng giải đáp các thắc mắc của người dùng
• Rất nhiều doanh nghiệp đã sử dụng công cụ và chứng minh được hiệu quả

Nói tóm lại, bạn cần phải tập trung chuyên sâu vào việc mẫu sản phẩm của bạn sẽ giúp cho người dùng xử lý những yếu tố của họ, khiến cho việc làm của họ thuận tiện hơn, chứ không phải những mẫu sản phẩm của bạn tuyệt vời như thế nào .

#4 Bằng chứng xã hội (Social Proof)

Mọi người thường tin vào feedback của một người mua thực tiễn hơn là những gì mà họ nhìn thấy hoặc đọc được trên quảng cáo .
Chính vì thế mà bạn cần phải khiến cho phần phản hồi / xác nhận của những người mua này trở nên đáng tin hơn, và khiến người dùng tin rằng mẫu sản phẩm của bạn thực sự mang lại hiệu suất cao. Một số cách mà bạn hoàn toàn có thể sử dụng :

• Dẫn chứng từ những nguồn đáng tin cậy (Giấy chứng nhận của các cơ quan nhà nước, dẫn lời của một người nổi tiếng nào đó)
• Càng chi tiết càng tốt: Có bao gồm tên, tuổi, chức vụ công việc, công ty, v.v
• Có đính kèm hình ảnh
• Có đính kèm video chứng thực (Nếu có)
• Review từ những bên thứ 3: Bạn có thể chụp màn hình những feedback của khách hàng trên Facebook, Google, hoặc đính đường link youtube người dùng đang sử dụng sản phẩm của bạn.

#5 Chốt đơn với khách hàng

Xuyên suốt landing page, bạn đã đưa ra được yếu tố của người mua và đưa ra cho họ những giá trị mà họ hoàn toàn có thể nhận được nếu như họ quy đổi .
Nếu như người mua đã lướt đến những phần sau cuối trong landing page của bạn, đây là thời cơ sau cuối để thuyết phục họ quy đổi .
Ở phần chốt đơn này, bạn nên tổng hợp toàn bộ những gì mà bạn đã đưa ra trên trang đích và đưa ra bất kể vấn đề nào mà bạn tin mà sẽ khiến họ thực thi hành vi mà bạn mong ước .

Cách tạo landing page – Các công cụ thiết landing page nhanh và hiệu quả

#1 Thiết kế landing page ngay trên website của bạn

Cũng giống như những trang khác trên website, bạn hoàn toàn có thể tạo và host landing page ngay trên website của bạn. Sự độc lạ duy nhất là trang đích này sẽ được kiến thiết xây dựng cho một chiến dịch marketing hoặc quảng cáo đơn cử .

Nếu như bạn đang sử dụng wordpress, thì bạn hoàn toàn có thể dùng những theme hoặc plugin để tương hỗ làm landing page như :

• UX Builder của Theme Flatsome
• Divi Builder của Elegant Themes
• Elementor Plugin – #1 Free WordPress Page Builder

Tuy nhiên việc phong cách thiết kế landing page ngay trên wordpress thường khá tốn thời hạn, và nhiều doanh nghiệp cũng không thích việc có quá nhiều trang marketing trên website của họ .

#2 Sử dụng các công cụ thiết kế landing page 

Để hoàn toàn có thể phong cách thiết kế landing page một cách chuyên nghiệp và đơn thuần, bạn hoàn toàn có thể chọn những công cụ, nền tảng dưới đây để đơn giản hóa quy trình tiến độ phong cách thiết kế landing page của mình .

#1 Thiết kế landing page bằng ladipage.vn

Ưu điểm :

• Trực quan, dễ sử dụng, thao tác đơn giản
• Kho trang mẫu landing page với hơn 20 lĩnh vực khác nhau
• Không cần mua hosting, không cần cài đặt code
• Được sử dụng miễn phí 30 ngày 

#2 Tạo landing page bằng Slimweb

Ưu điểm :

• Thao tác kéo thả đơn giản với hơn 500 khối nội dung mẫu
• Tùy chỉnh khối nội dung theo ý thích
• Hàng trăm mẫu giao diện landing page dành cho nhiều lĩnh vực khác nhau
• Xuất bản trang web với 3 lựa chọn: (1) Máy chủ Slimweb (2) kết nối tên miền riêng và (3) xuất bản thẳng lên hosting của bạn mà không cần download mã nguồn

#3 Thiết kế landing page với Google tại Sites.google.com.

Ưu điểm :

• Giao diện khá đẹp mắt, chuyên nghiệp 
• Dễ dàng sử dụng và thao tác
• Hoàn toàn miễn phí

Tuy nhiên, Google chỉ tương hỗ trình duyệt Chrome và Firefox, nên những người dùng Cốc Cốc, v.v sẽ không hề truy vấn được .
Đo lường hiệu suất cao Landing page
Để hoàn toàn có thể khai thác triệt để hiệu suất landing page của bạn, bạn sẽ cần phải thử nghiệm những phong cách thiết kế khác nhau để biết được loại nào hoạt động giải trí hiệu suất cao nhất .
Sau khi bạn đã phong cách thiết kế xong landing page, bạn sẽ cần phải đưa ra được một giả thuyết về cách mà những đối tượng người dùng tiềm năng tương tác với trang của bạn .

• Tiêu đề của bạn có đáp ứng được đối tượng, mục đích và lý do mà bạn tạo ra nó không? 
• Trang của bạn có đáp ứng được nhu cầu của khách hàng hay không? 
• Có cách nào khác để tăng hiệu quả cho trang đích hay không?
• CTA của bạn có thu hút người dùng hay không?

Sau khi bạn đã ra được những giả thuyết thì điều tiếp theo bạn cần làm là lên kế hoạch thử nghiệm dựa trên những giả thuyết đó .
Ví dụ như : Liệu việc đổi khác CTA có giúp bạn tăng tỷ suất quy đổi, triển khai biến hóa ? Để xác lập giả thuyết đó, bạn cần phải thử nghiệm, sau đó, ghi nhận lại sự biến hóa đó .

Kết luận,

Lanidng page là nơi mà khách hàng được chuyển hướng đến sau khi khách hàng click vào quảng cáo của bạn.

Nó không chỉ là công cụ có ích giúp tích lũy thông tin những người mua tiềm năng, mà còn giúp người mua hiểu rõ hơn về loại sản phẩm / dịch vụ của bạn, và khuyến khích họ mua hàng vô cùng hiệu suất cao nếu được phong cách thiết kế đúng cách .

Với mục tiêu đồng hành cùng các doanh nghiệp Việt Nam trong hành trình chuyển đổi số và ứng dụng dữ liệu để gia tăng trải nghiệm khách hàng, A1 xin giới thiệu dịch vụ tư vấn và triển khai hệ thống nền tảng dữ liệu khách hàng (Customer Data Platform, viết tắt là CDP) ANTSOMI CDP 365. Giải pháp này giúp doanh nghiệp thu thập, hợp nhất dữ liệu khách hàng từ nhiều nơi, cung cấp chân dung khách hàng 360 độ toàn diện, giúp doanh nghiệp thấu hiểu khách hàng và xây dựng trải nghiệm khách hàng tốt nhất, kích thích sự tăng trưởng bền vững của doanh nghiệp.

Hãy để A1 giúp bạn hiểu rõ hơn về CDP qua buổi Tư vấn 1:1 nhé!

Với việc hoàn tất form đăng ký dưới đây, chúng tôi sẽ hiểu rõ hơn về bạn. Điều này sẽ làm tăng hiệu quả cho buổi tư vấn tới đây rất nhiều đó.​

This is required .

This is required .

Tìm hiểu thêm về CDP

Source: https://blogchiase247.net
Category: Hỏi Đáp