PPC là gì? Kiến thức cơ bản về Pay-Per-Click

Pay-per-click (PPC) có thể đem về lượng khách hàng truy cập trang web gần như lập tức đồng thời cho phép đánh giá được ngay mô hình kinh doanh trong thời gian ngắn nhất.

Tuy nhiên, ngân sách cho mỗi giá trị click chuột đem lại có tính cạnh tranh đối đầu rất cao, bạn phải thống kê giám sát đến ngân sách tiêu tốn trong một khoảng chừng thời hạn dài cho chiến dịch quảng cáo, nhắm tiềm năng quảng cáo, theo dõi đối thủ cạnh tranh cạnh tranh đối đầu .
Năm 1998, GoTo là công ty tiên phong đi tiên phong với ý tưởng sáng tạo bán quảng cáo tìm kiếm. Các phương pháp quảng cáo họ đưa ra để bạn hoàn toàn có thể mua quảng cáo tìm kiếm của họ với giá thấp như một hoặc hai xu cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo. Kể từ đó mạng lưới hệ thống này đã nhanh gọn tăng trưởng thành một trong những nghành cạnh tranh đối đầu nhất quốc tế .

PPC là gì?

PPC là viết tắt của từ Pay Per Click là mô hình tiếp thị internet trong đó các nhà quảng cáo phải trả phí mỗi khi quảng cáo của họ được nhấp. Về cơ bản, đó là một cách để mua các lượt truy cập vào trang web của bạn, thay vì cố gắng tìm kiếm trên các lượt truy cập một cách tự nhiên (SEO).

Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm là một trong những hình thức thông dụng nhất của PPC. Nó được cho phép những nhà quảng cáo đặt giá thầu cho vị trí quảng cáo trong những link được hỗ trợ vốn của công cụ tìm kiếm khi ai đó tìm kiếm từ khóa có tương quan đến dịch vụ kinh doanh thương mại của họ .

Ví dụ: nếu chúng tôi đặt giá thầu cho từ khóa “Software“, thì quảng cáo của chúng tôi có thể hiển thị ở vị trí cao nhất trên trang kết quả của Google.

Mỗi lần quảng cáo của chúng tôi được nhấp vào, gửi một khách truy vấn đến website của chúng tôi, chúng tôi phải trả cho công cụ tìm kiếm một khoản phí nhỏ .
Khi PPC hoạt động giải trí hiệu suất cao, đúng mực, ngân sách này là không đáng kể, vì mỗi lượng truy vấn website đáng giá hơn số tiền bạn phải bỏ ra. Nói cách khác, nếu tất cả chúng ta trả 3 đô la cho một lần nhấp, nhưng lần nhấp đó dẫn đến việc bán hàng được 300 đô la, thì chúng tôi đã kiếm được doanh thu khổng lồ .

Các bước để xây dựng một chiến lược PPC hiệu quả:

• Nghiên cứu từ khoá.
• Tổ chức các từ khóa đó thành các chiến dịch và nhóm quảng cáo.
• Tối ưu hoá trang đích.
• Đo lường, cải thiện và tối ưu hoá chuyển đổi.

Bằng cách nhắm tiềm năng mưu trí, nếu quảng cáo và trang đích của bạn hữu ích, thỏa mãn nhu cầu mục tiêu tìm kiếm của người dùng, Google sẽ tính phí cho bạn ít hơn cho mỗi lần nhấp, dẫn đến doanh thu cao hơn cho doanh nghiệp của bạn .
Vì vậy, nếu bạn muốn mở màn sử dụng PPC, điều quan trọng là học cách làm đúng .

Quảng cáo Google là gì?

Quảng cáo Google Ads (trước đây gọi là Google AdWords) là hệ thống quảng cáo PPC phổ biến nhất trên thế giới. Nền tảng Quảng cáo cho phép các doanh nghiệp tạo quảng cáo xuất hiện trên công cụ tìm kiếm của Google và các sản phẩm hoặc ứng dụng khác của họ.

Quảng cáo Google hoạt động giải trí theo quy mô trả tiền cho mỗi lần nhấp, trong đó người dùng đặt giá thầu cho những từ khóa và trả tiền cho mỗi lần nhấp vào quảng cáo của họ .
Mỗi khi tìm kiếm được khởi đầu, Google sẽ đào sâu vào nhóm những nhà quảng cáo đang hiện hữu và chọn một nhóm người thắng lợi được Open trong khoảng trống quảng cáo trên trang tác dụng tìm kiếm. Những mẫu quảng cáo được chọn để Open phải phân phối được nhiều yếu tố, gồm có : chất lượng và mức độ tương quan của từ khóa và chiến dịch quảng cáo, cũng như quy mô của giá thầu từ khóa .
Cụ thể hơn, mẫu quảng cáo nào sẽ Open trên trang hiệu quả tìm kiếm được tính bằng cách nhân hai yếu tố chính – Giá thầu CPC ( số tiền cao nhất mà nhà quảng cáo sẵn sàng chuẩn bị tiêu tốn ) và Điểm chất lượng ( giá trị được tính đến tỷ suất nhấp, mức độ tương quan và chất lượng trang đích của bạn ). Hệ thống này được cho phép những nhà quảng cáo thắng lợi tiếp cận người mua tiềm năng với ngân sách tương thích ngân sách của họ. Nó thực ra là một loại đấu giá .

Infographic dưới đây minh họa cách hệ thống đấu giá này hoạt động.

Hình ảnh: WordStreamThực hiện tiếp thị PPC trải qua Quảng cáo Google đặc biệt quan trọng có giá trị do tại, là công cụ tìm kiếm phổ cập nhất, Google có được lưu lượng truy vấn lớn và do đó mang lại nhiều hiển thị và nhấp chuột nhất cho quảng cáo của bạn. Tần suất quảng cáo PPC của bạn Open tùy thuộc vào loại từ khóa và loại tích hợp bạn chọn. Mặc dù 1 số ít yếu tố quyết định hành động chiến dịch quảng cáo PPC của bạn sẽ thành công xuất sắc như thế nào, bạn hoàn toàn có thể đạt được rất nhiều bằng cách tập trung chuyên sâu vào :

• Độ liên quan của từ khóa – Phác thảo danh sách từ khóa PPC có liên quan, các nhóm từ khóa chặt chẽ và văn bản quảng cáo phù hợp .
• Chất lượng trang đích – Tạo các trang đích được tối ưu hóa với nội dung thuyết phục, có liên quan và lời gọi hành động rõ ràng, được điều chỉnh theo các truy vấn tìm kiếm cụ thể.
• Điểm chất lượng – Điểm chất lượng là xếp hạng của Google về chất lượng và mức độ liên quan của từ khóa, trang đích và chiến dịch PPC của bạn. Các nhà quảng cáo có Điểm Chất lượng tốt hơn sẽ nhận được nhiều lần nhấp quảng cáo hơn với chi phí thấp hơn.
• Sáng tạo  – Sức hút của các mẫu quảng cáo là rất quan trọng; và nếu bạn đang quảng cáo trên mạng hiển thị. Quảng cáo chất lượng sẽ thu hút được nhiều lượt click chuột.

Nghiên cứu từ khóa PPC

Nghiên cứu từ khóa cho PPC hoàn toàn có thể cực kỳ tốn thời hạn, nhưng nó cũng cực kỳ quan trọng. Toàn bộ chiến dịch PPC của bạn được thiết kế xây dựng xung quanh những từ khóa và những nhà quảng cáo Google Ads thành công xuất sắc nhất liên tục tăng trưởng và tinh chỉnh và điều khiển list từ khóa PPC của họ. Nếu bạn chỉ thực thi điều tra và nghiên cứu từ khóa một lần, khi bạn tạo chiến dịch tiên phong, có lẽ rằng bạn đang bỏ lỡ hàng trăm ngàn từ khóa có giá trị, từ khoá dài, ngân sách thấp và có tương quan cao hoàn toàn có thể hướng lưu lượng truy vấn đến website của bạn .

Danh sách từ khóa PPC hiệu quả phải là:

• Có liên quan – Tất nhiên, bạn không muốn trả tiền cho lưu lượng truy cập Web không liên quan gì đến doanh nghiệp của bạn. Bạn muốn tìm các từ khóa được nhắm mục tiêu sẽ dẫn đến tỷ lệ nhấp PPC cao hơn , chi phí mỗi lần nhấp hiệu quả và lợi nhuận tăng. Điều đó có nghĩa là các từ khóa bạn đặt giá thầu phải liên quan chặt chẽ đến các dịch vụ bạn bán.
• Nghiên cứu toàn diện – Nghiên cứu từ khóa của bạn không chỉ bao gồm các thuật ngữ phổ biến nhất và được tìm kiếm thường xuyên trong lĩnh vực của bạn, mà còn bao gồm cả từ khoá dài của tìm kiếm. Các từ khóa dài cụ thể hơn và ít phổ biến hơn, nhưng chúng bổ sung chiếm phần lớn lưu lượng truy cập theo hướng tìm kiếm. Ngoài ra, chúng ít cạnh tranh hơn, và do đó ít tốn kém hơn.
• Mở rộng – PPC là lặp đi lặp lại. Bạn muốn liên tục tinh chỉnh và mở rộng các chiến dịch của mình và tạo một môi trường trong đó danh sách từ khóa của bạn không ngừng phát triển và thích nghi.

Nếu bạn muốn tìm các từ khóa có khối lượng lớn, dành riêng cho ngành để sử dụng trong các chiến dịch PPC của mình, hãy chắc chắn kiểm tra các từ khóa phổ biến của chúng tôi . 

Quản lý chiến dịch PPC của bạn

Khi bạn đã tạo những chiến dịch mới của mình, bạn sẽ cần quản trị chúng liên tục để bảo vệ chúng liên tục hiệu suất cao. Trên thực tiễn, hoạt động giải trí thông tin tài khoản liên tục là một trong những yếu tố dự báo tốt nhất cho sự thành công xuất sắc của thông tin tài khoản. Bạn nên liên tục nghiên cứu và phân tích hiệu suất của thông tin tài khoản và thực thi những kiểm soát và điều chỉnh sau để tối ưu hóa những chiến dịch của mình :

• Thêm từ khóa PPC: Mở rộng phạm vi của các chiến dịch PPC của bạn bằng cách thêm các từ khóa có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
• Thêm từ khóa phủ định: Thêm cụm từ không chuyển đổi làm từ khóa phủ định để cải thiện mức độ liên quan của chiến dịch và giảm chi tiêu lãng phí.
• Chia nhóm quảng cáo: Cải thiện tỷ lệ nhấp (TLB) và Điểm chất lượng bằng cách chia các nhóm quảng cáo của bạn thành các nhóm quảng cáo nhỏ hơn, phù hợp hơn, giúp bạn tạo nhiều trang đích và văn bản quảng cáo được nhắm mục tiêu hơn .
• Xem lại từ khóa PPC tốn kém: Xem lại các từ khóa đắt tiền, hoạt động kém và tắt chúng nếu cần thiết.
• Tinh chỉnh trang đích: Sửa đổi nội dung và kêu gọi hành động (CTA) của trang đích của bạn để phù hợp với các truy vấn tìm kiếm riêng lẻ để tăng tỷ lệ chuyển đổi. Đừng gửi tất cả lưu lượng truy cập của bạn đến cùng một trang.

Hy vọng những thông tin trên sẽ giúp ích cho bạn khi triển khai chiến dịch PPC .
Theo WordStream

Source: https://blogchiase247.net
Category: Hỏi Đáp