Khái niệm và Tìm hiểu cơ bản về Pay Per Click (PPC) Marketing

PPC (Pay Per Click) là 1 mô hình tiếp thị trực tuyến mà các nhà quảng cáo sẽ trả chi phí cho mỗi lần có người click vào mẫu quảng cáo để đi đến 1 trang đích cụ thể đã được chỉ định. Đây chính là cách để tìm kiếm truy cập website và cũng là cách để giúp bạn cải thiện thứ hạng từ khóa tự nhiên (SEO).

Hiện nay có nhiều thiên nhiên và môi trường ứng dụng quảng cáo dạng PPC như Adnetwork, Social Media … Tuy nhiên, Quảng cáo trên công cụ tìm kiếm là 1 hình thức thông dụng nhất lúc bấy giờ của PPC. Nó cho phép nhà quảng cáo hoàn toàn có thể đưa ra những đấu giá đơn cử cho những vị trí hiển thị tương ứng với những từ khóa tương quan đến mẫu sản phẩm / dịch vụ của Doanh nghiệp. Ví dụ, nếu tôi thực thi tìm kiếm từ khóa ” LG G3 Isai ” thì vị trí quảng cáo của website Duchuymobile. com sẽ hiển thị trên vị trí đầu của hiệu quả tìm kiếm .

Mỗi lần quảng cáo của chúng tôi được click thì sẽ có khách có nhu cầu sẽ truy cập vào website và chúng tôi sẽ chi trả 1 khoản phí nhỏ. Chi phí sẽ không đáng kể nếu quảng cáo của bạn hiệu quả vì chắc chắn rằng lợi ích bạn thu được từ khách truy cập sẽ nhiều hơn chi phí bạn bỏ ra cho mỗi truy cập này.

Có nhiều việc bạn phải làm để có 1 chiến dịch PPC hiệu suất cao cao : Nghiên cứu, lựa chọn từ khóa tương thích ; phân loại từ khóa vào những nhóm quảng cáo và chiến dịch ; thiết lập trang đích quảng cáo và tối ưu tỷ suất tương tác. Ngân sách chi tiêu quảng cáo của bạn sẽ được tiết kiệm chi phí nếu bạn tạo ra những quảng cáo có tính tương quan giữa nội dung quảng cáo và trang đích, thông tin có ích với người dùng, phân khúc người mua tốt. Vì vậy, nếu bạn muốn mở màn sử dụng PPC, điều quan trọng là phải tìm hiểu và khám phá làm thế nào để làm điều đó đúng .

Google Adwords là gì?

Google AdWords là một mạng lưới hệ thống quảng cáo PPC phổ cập nhất trên quốc tế. Các nền tảng AdWords được cho phép những doanh nghiệp để tạo ra những quảng cáo Open trên công cụ tìm kiếm của Google và những đối tác chiến lược link của Google .

AdWords hoạt động trên một mô hình pay-per-click (PPC), trong đó người sử dụng đặt giá thầu trên các từ khóa và trả tiền cho mỗi nhấp chuột vào quảng cáo của họ. Khi có 1 hành động tìm kiếm trên Google thì bộ máy Google sẽ thực hiện sắp xếp các mẫu quảng cáo theo nhiều tiêu chí: Chất lượng mẫu quảng cáo, từ khóa, tính liên quan giữa mẫu quảng cáo và trang đích, mẫu quảng cáo và từ khóa cũng như giá thầu cho các từ khóa để thực hiện sắp xếp vị trí hiển thị.

Cụ thể, việc lựa chọn mẫu quảng cáo Open trên công cụ tìm kiếm Google dựa trên yếu tố Ad rank của nhà quảng cáo ; Một chiêu thức tính dựa trên việc tích hợp của 2 yếu tố : Giá thầu ( số tiền nhà quảng cáo bỏ ra cho mỗi lần click chuột ) và điểm chất lượng ( Tỷ lệ click CTR, Tính tương quan và chất lượng của trang đích ). Bạn hoàn toàn có thể xem cách đấu giá xếp hạng từ khóa đơn cử qua cách tính sau đây :

  • Adrank=CPC bid (CPC) x Quality Score (QS)
  • CPC = Max Bid
  • QS = Keywords (Từ khóa, URL) + UX (Landing page)

Sử dụng mô hình tiếp thị PPC trên công cụ tìm kiếm Google mang lại hiệu quả lớn cho Doanh nghiệp. Tại Việt Nam thì có đến hơn 90% người dùng internet đều sử dụng Google hàng ngày cho mục đích tìm kiếm sản phẩm/dịch vụ và trong đó có đến 75% đồng ý rằng Google giúp họ tìm được thông tin mà họ đang cần. Một số yếu tố quan trọng mà bạn cần làm khi thực hiện quảng cáo PPC sẽ giúp cho tần suất quảng cáo PPC của bạn hiệu quả hơn:

  • Từ khóa (liên quan) – Lên danh sách các từ khóa, nhóm quảng cáo và văn bản quảng cáo
  • Chất lượng trang đích – Tạo trang đích tối ưu hóa với sức thuyết phục, nội dung có liên quan và kêu gọi hành động rõ ràng, phù hợp với truy vấn tìm kiếm cụ thể .
  • Điểm Chất lượng – là đánh giá về chất lượng và tính phù hợp của các từ khóa, Trang đích và các chiến dịch PPC. Với các quảng cáo có điểm chất lượng tốt hơn sẽ có lượng nhấp chuột nhiều và chi phí thấp hơn.

Nghiên cứu từ khóa cho chiến dịch PPC?

Nghiên cứu từ khóa là việc làm mất rất nhiều thời hạn nhưng nó đóng vai trò rất quan trọng. Toàn bộ chiến dịch của bạn được kiến thiết xây dựng xung quanh từ khóa, nhà quảng cáo liên tục thực thi cải tổ và tinh chỉnh và điều khiển list từ khóa của họ cho tương thích nhất. Nếu bạn nghiên cứu và điều tra từ khóa không thận trọng, chỉ là 1 lần thì hoàn toàn có thể bạn sẽ bỏ lỡ rất nhiều từ khóa có giá trị mà giúp cho việc quảng cáo của bạn hiệu suất cao hơn trong việc tiếp cận người mua cũng như giảm ngân sách. Từ khóa bạn lựa chọn cần biểu lộ đủ những đặc thù sau :

  • Tính liên quan: Tôi chắc chắn rằng bạn chẳng muốn chỉ trả tiền cho những truy cập vào website mà không quan tâm đến hiệu quả bán hàng của Doanh nghiệp. Bạn muốn tìm các từ khóa nhắm mục tiêu để mang đến 1 tỷ lệ nhấp chuột cao hơn, chi phí cho mỗi lần nhấp chuột sẽ thấp và tăng lợi nhuận. Điều đó có nghĩa là các từ khóa mà bạn lựa chọn phải liên quan chặt chẽ đến các sản phẩm/dịch vụ mà bạn đang bán.
  • Tính đầy đủ: Việc nghiên cứu từ khóa của bạn không chỉ tập trung vào những nhóm từ phổ biến và có lượng tìm kiếm tốt liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mà chúng ta cần phải quan tâm đến các từ khóa long tail. Từ khóa long tail sẽ cụ thể hơn với hành vi tìm kiếm khách hàng, lượng tìm kiếm sẽ ít hơn cũng như chi phí sẽ thấp hơn.
  • Tính mở rộng: Bạn luôn muốn liên tục cải tiến và mở rộng chiến dịch của mình cũng như danh sách từ khóa của bạn cũng luôn phải được cập nhật và thích nghi với sự thay đổi của các chiến dịch.

Quản lý chiến dịch PPC

Khi bạn tạo thông tin tài khoản quảng cáo PPC thì cần phải quản trị tiếp tục để bảo vệ hiệu suất cao cao nhất ; Đây chính là cách để bạn nhìn nhận chất lượng của việc làm quảng cáo của mình. Bạn nên liên tục nghiên cứu và phân tích hiệu suất thông tin tài khoản và làm những kiểm soát và điều chỉnh sau đây để tối ưu hóa những chiến dịch :

  • Thêm từ khóa: Thực hiện đánh giá và mở rộng danh sách từ khóa liên quan đến sản phẩm/dịch vụ bạn đang bán và hành vi tìm kiếm của khách hàng tiềm năng.
  • Thêm từ khóa phủ định: Từ khóa phủ định sẽ giúp bạn giảm bớt các lãng phí về chi phí cũng như cải thiện hiệu quả chiến dịch.
  • Chia nhỏ nhóm quảng cáo: Cải thiện CTR và điểm chất lượng (Quality score) bằng cách quảng cáo thành các nhóm nhỏ hơn, có tính liên quan hơn; Điều này giúp bạn tạo ra được văn bản quảng cáo và trang đích nhắm đúng mục tiêu hơn.
  • Xem lại chi phí các từ khóa: Luôn xem lại chi phí, danh sách từ khóa có chi phí cao và tắt chúng nếu bạn thấy cần thiết
  • Cải tiến Landing page: Chỉnh sửa nội dung và kêu gọi hành động (CTAs) của các trang đích để phù hợp với hành vi tìm kiếm của khách hàng tiềm năng nhằm cải thiện CTR. Bạn cũng không nên cho tất cả truy cập vào cùng 1 landing page.

Trên đây là những nội dung cơ bản tương quan đến quảng cáo PPC của Google. Nếu bạn đã có 1 thông tin tài khoản Google Adwords thì bạn hoàn toàn có thể khởi đầu ngay từ giờ đây. Chúc bạn thành công xuất sắc .

Rate this post