Tầm nhìn thương hiệu (brand vision) là mục tiêu cuối cùng mà thương hiệu muốn hướng tới trong khoảng thời gian nhất định.
Mọi doanh nghiệp Open trên thị trường yên cầu phải mang lại mục tiêu và quyền lợi đơn cử cho người mua và thị trường. Tuy nhiên, làm thế nào để người mua hiểu được mong ước của thương hiệu ? Làm sao để đo đạc được mức độ hiệu suất cao của kế hoạch thương hiệu ? Làm sao để giúp những hoạt động giải trí quản lý và vận hành được rõ ràng và đồng điệu ? Tất cả đều phụ thuộc vào vào tầm nhìn .
Một thuật ngữ đơn thuần nhưng để hiểu hết về tầm nhìn không phải là thuận tiện. Chính do đó, ở bài viết này, Vũ sẽ đem đến cho bạn góc nhìn khách quan và những khái niệm thiết yếu xoay quanh “ tầm nhìn thương hiệu ”. Hãy cùng đón xem !
Mục lục nội dung
Tầm nhìn thương hiệu là gì?
Tầm nhìn thương hiệu (brand vision) là mục tiêu cuối cùng mà thương hiệu muốn hướng tới trong khoảng thời gian nhất định.
Tầm nhìn thương hiệu như phát súng báo hiệu sự Open hay sự lan rộng ra của thương hiệu đến thị trường và người mua, nhằm mục đích mục tiêu tạo xu thế cho kế hoạch thương hiệu, khẳng định chắc chắn vị thế trên map thị trường .
Vai trò của tầm nhìn thương hiệu trong chiến lược thương hiệu
1. Hỗ trợ quá trình hoạch định chiến lược thương hiệu
Trong kế hoạch thương hiệu, tầm nhìn đóng vai trò TT, điều phối và tác động ảnh hưởng đến hàng loạt hoạt động giải trí của doanh nghiệp .
Có tầm nhìn rõ ràng, từng cá thể và bộ phận trong công ty sẽ phối hợp hợp tác ăn ý hơn, dữ thế chủ động ngày càng tăng hiệu suất thao tác, thôi thúc sự tăng trưởng của doanh nghiệp. Không những thế, tầm nhìn còn bộc lộ năng lực “ nhìn xa trông rộng ” của thương hiệu, đón đầu mọi xu thế hoàn toàn có thể xảy đến trong tương lai và đặt tiềm năng tăng trưởng lâu bền hơn .
Chính vì vậy, nếu không có tầm nhìn thương hiệu, chắc như đinh doanh nghiệp không hề tiến xa được trong tương lai cũng như thuận tiện bị thay thế sửa chữa bởi những thương hiệu khác .
2. Khẳng định vị thế hoặc tái định vị thương hiệu trên bản đồ thị trường
Như đã đề cập ở trên, tầm nhìn thương hiệu cho thấy mục tiêu, quyền lợi về sự hiện hữu của doanh nghiệp trên thị trường .
Nếu tầm nhìn trùng khớp với những gì người mua cần và mong ước, thương hiệu sẽ nhanh gọn chiếm được tình cảm và sự chăm sóc to lớn từ đối tượng người dùng tiềm năng. Hơn nữa, tầm nhìn như một lời chứng minh và khẳng định về từng hành vi, giá trị thương hiệu tạo ra trong tương lai .
Do đó, trong quy trình hoạch định tầm nhìn, bạn cần đặt yếu tố thành thật lên số 1 : không nói những gì xa vời hay không có năng lực triển khai được .
3. Giúp quá trình truyền thông nhất quán, xuyên suốt
Tầm nhìn là mục tiêu cho mọi hoạt động giải trí của thương hiệu, kể cả quy trình tiếp thị quảng cáo .
Tầm nhìn tạo ra thông điệp đơn cử, từ thông điệp đó, những nhà tiếp thị quảng cáo sẽ thuận tiện đưa ra chiêu thức để tiếp cận người mua, làm thế nào đạt được mục tiêu nhanh gọn và hiệu suất cao nhất. Mọi phong cách thiết kế, nội dung bám sát tầm nhìn, tương hỗ đắc lực để nhấn mạnh vấn đề sự quyết tâm của doanh nghiệp .
Một thương hiệu có tầm nhìn sẽ giúp người mua nhận diện được thương hiệu, hiểu rõ vai trò doanh nghiệp trên thị trường, nhờ đó, quyết định hành động trung thành với chủ cùng thương hiệu cũng sẽ được đưa ra thuận tiện hơn .
Những điều cần lưu ý trong quá trình xác định tầm nhìn thương hiệu
1. Yêu cầu chuẩn xác về cấu trúc ngữ pháp
Tầm nhìn thương hiệu thường gói gọn trong một câu ngắn gọn, bao hàm mục đích trong tương lai của thương hiệu và được truyền tải theo cách trực tiếp. Một số nguyên tắc giúp bạn hoạch định tầm nhìn hiệu quả:
- Rõ ràng, dễ hiểu
- Số lượng : ít hơn 20 từ, sử dụng 1-2 câu đơn
- Không sử dụng nhiều ngữ pháp khó như : ẩn dụ, nhân hoá …
- Không dùng tiếng lóng, từ ngữ địa phương
2. Đề cao yếu tố chân thành, trung thực
Tầm nhìn được ngầm hiểu như một lời hứa của thương hiệu đến với người mua. Vì thế, phản bội lại lời hứa ấy là điều tối kỵ mà bạn nên chú ý quan tâm. Khách hàng có thái độ như thế nào với doanh nghiệp, có sẵn sàng chuẩn bị trung thành với chủ với thương hiệu hay không, hình ảnh thương hiệu sẽ ra sao, toàn bộ nhờ vào vào hành vi của bạn so với tầm nhìn .
Hãy chứng tỏ cho người mua thấy rằng : bạn thật sự có năng lượng và tiềm năng để chinh phục tầm nhìn đã đặt ra, chứ không phải chỉ là lời nói suông .
3. Phù hợp với năng lực thương hiệu
Để kế hoạch thương hiệu phát huy hết năng lực thì thương hiệu cần phải bảo vệ được rằng : tầm nhìn nằm trong tầm trấn áp và cung ứng năng lượng từng thành viên trong doanh nghiệp .
Nếu là doanh nghiệp vừa và nhỏ, những nhà hoạch định không nên đặt một tầm nhìn quá xa vời, quá vĩ đại đến mức nhân lực và tài nguyên đều không phân phối đủ. Tầm nhìn cũng giống như kế hoạch thương hiệu, bạn nên xem xét xác lập tiềm năng sao cho vừa thôi thúc được hiệu suất của doanh nghiệp, vừa tương hỗ đưa thương hiệu đến gần hơn với người mua từng bước một .
Vội vàng, hấp tấp sẽ làm tầm nhìn phản tác dụng, dẫn đến thất bại nhanh chóng của chiến lược thương hiệu trên thị trường.
4. Tầm nhìn phải khẳng định được lợi ích thương hiệu mang lại
Một tầm nhìn thiết thực là tầm nhìn biểu lộ được vai trò của thương hiệu trên thị trường và so với người mua .
Thông thường, tầm nhìn chỉ gói gọn trong một câu chứng minh và khẳng định ngắn gọn ( dưới 10 từ ). Tầm nhìn bắt buộc bộc lộ được ba yếu tố sau : nghành, quyền lợi và điểm độc lạ mà những doanh nghiệp khác chưa làm được. Khi truyền thông online tầm nhìn, hãy bảo vệ rằng người mua không gặp bất kể khó khăn vất vả nào trong việc khoanh vùng phạm vi ngành nghề hoạt động giải trí của thương hiệu, hiểu được vai trò và nhận diện được thương hiệu .
Nếu đã bộc lộ được ba yếu tố trên, có nghĩa là tầm nhìn của bạn đã sẵn sàng chuẩn bị tuyên chiến với những đối thủ cạnh tranh khác trên thị trường .
5. Truyền được cảm hứng cho từng cá nhân trong công ty
Suy cho cùng, một tầm nhìn thành công xuất sắc không hề thiếu sự tương hỗ của nhân lực trong doanh nghiệp. Nhưng làm thế nào để họ cảm thấy hứng thú hơn trong quy trình thao tác ? Cách duy nhất chính là hãy tạo ra một tầm nhìn mà chính họ thấy được vai trò và tầm ảnh hưởng tác động của cá thể so với thành quả chung của doanh nghiệp .
Khi hiểu được tầm nhìn và mong ước của thương hiệu, cá thể sẽ nhìn nhận được nó có thật sự tương thích và có tạo được động lực cho bản thân mình hay không. Cho nên, trước khi hoạch định tầm nhìn, đừng quên lắng nghe quan điểm của nhân viên cấp dưới. Đó hoàn toàn có thể là nguồn tìm hiểu thêm hiệu suất cao nhất giúp tầm nhìn của bạn sát thực và thân mật hơn .
Case study cho thấy thành công tầm nhìn mang lại cho các thương hiệu lớn trên thế giới
McDonald: “To become a modern, progressive burger company delivering a contemporary customer experience.” (Trở thành một công ty burger hiện đại, tiến bộ để mang đến trải nghiệm tân tiến cho người tiêu dùng)
Đặt thưởng thức của người mua lên số 1, McDonald cam kết mang đến thưởng thức mới hơn trong nhu yếu chiêm ngưỡng và thưởng thức. Từ đó, lôi cuốn được sự chăm sóc của người mua, nâng cao giá trị về nhà hàng siêu thị lẫn cảm nhận của người tiêu dùng và xác định thành công xuất sắc về thương hiệu thức ăn nhanh trên thị trường .
eBay: “We empower people and create economic opportunity.” (Chúng tôi trao quyền cho tất cả mọi người và tạo ra cơ hội cho nền kinh tế)
Dựa theo phương pháp hoạt động giải trí của eBay, tất cả chúng ta thuận tiện nhận ra được tầm nhìn eBay nhấn mạnh vấn đề đến sự tương hỗ trong việc trao đổi kinh doanh giữa cá thể với cá thể ( C2C ), mang đến doanh thu tức thời từ những món đồ không còn sử dụng – bất kỳ ai cũng hoàn toàn có thể trở thành những nhà kinh doanh .
Airbnb: “Belong Anywhere.” (Thuộc về tất cả mọi nơi)
Lên tiếng phản đối sự phân biệt đối xử, kiến thiết xây dựng nền tảng hội nhập cho cả chủ nhà và khách vãng lai là tiềm năng lớn nhất của Airbnb so với hội đồng .
Lấy câu “ Belong Anywhere ” làm tầm nhìn, Airbnb luôn nỗ lực giúp toàn bộ mọi người trên quốc tế tôn trọng sự độc lạ của mỗi cá thể, đề cao giá trị con người và quyền bình đẳng giữa những sắc tộc với nhau. Cho đến thời gian hiện tại, Airbnb tích cực tiến hành những chiến dịch như # BlackLivesMatter, # OneLessStranger …, bám sát tầm nhìn đã đề ra và tạo nhiều giá trị tích cực cho con người .
Kết
Từ tổng thể vấn đề, dẫn chứng mà Vũ Digital đã đề ra, tất cả chúng ta thuận tiện nhận thấy tầm tác động ảnh hưởng to lớn của tầm nhìn đến với kế hoạch thương hiệu và sự tăng trưởng của doanh nghiệp trong tương lai. Chính cho nên vì thế, khi hoạch định tầm nhìn, những nhà kế hoạch cần khám phá thật kỹ lưỡng khuynh hướng biến hóa trên thị trường, bảo vệ tầm nhìn vừa khít với giá trị của doanh nghiệp, thôi thúc hiệu suất của nhân lực và thích nghi được với xã hội tân tiến .
Nếu quý vị đang gặp khó khăn trong quá trình xây dựng tầm nhìn và chiến lược thương hiệu, thì đừng ngần ngại liên hệ Vũ: 0366.366.999, tôi rất sẵn lòng tư vấn và đồng hành.
Những câu hỏi thường gặp về tầm nhìn thương hiệu
Tầm nhìn thương hiệu là gì?
Tầm nhìn thương hiệu ( brand vision ) là tiềm năng sau cuối mà thương hiệu muốn hướng tới trong khoảng chừng thời hạn nhất định .
Vai trò của tầm nhìn thương hiệu?
1. Hỗ trợ quá trình hoạch định chiến lược thương hiệu
2. Khẳng định vị thế hoặc tái định vị thương hiệu trên bản đồ thị trường
3. Giúp quá trình truyền thông nhất quán, xuyên suốt
Những điều cần lưu ý trong quá trình xác định tầm nhìn thương hiệu?
1. Yêu cầu chuẩn xác về cấu trúc ngữ pháp
2. Đề cao yếu tố chân thành, trung thực
3. Phù hợp với năng lực thương hiệu
4. Tầm nhìn phải khẳng định được lợi ích thương hiệu mang lại
5. Truyền được cảm hứng cho từng cá nhân trong công ty
Tại sao cần xây dựng tầm nhìn thương hiệu?
Mọi doanh nghiệp Open trên thị trường yên cầu phải mang lại mục tiêu và quyền lợi đơn cử cho người mua và thị trường. Tuy nhiên, làm thế nào để người mua hiểu được mong ước của thương hiệu ? Làm sao để đo đạc được mức độ hiệu suất cao của kế hoạch thương hiệu ? Làm sao để giúp những hoạt động giải trí quản lý và vận hành được rõ ràng và đồng nhất ? Tất cả đều phụ thuộc vào vào tầm nhìn .
Tầm nhìn thương hiệu cần điều gì?
Nếu tầm nhìn trùng khớp với những gì người mua cần và mong ước, thương hiệu sẽ nhanh gọn chiếm được tình cảm và sự chăm sóc to lớn từ đối tượng người tiêu dùng tiềm năng. Hơn nữa, tầm nhìn như một lời khẳng định chắc chắn về từng hành vi, giá trị thương hiệu tạo ra trong tương lai .
Source: https://blogchiase247.net
Category: Hỏi Đáp
